[PR케이스(사례)] PR케이스

등록일 2002.12.01 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

그냥 발표되어 있는 그나마 성공한PR사례 2가지를 뽑은것입니다.
첫번째 네띠앙의 경우 "2001 한국PR대상" 수상작으로써
<공공PR부문 금상>을 탔습니다.
우수한 PR사례로 소문이 자자합니다.

두번째 스피드네임스의 사례는 www.koreapr.org 에 올려져 있는
사례를 보고 약간의 수정만 가한 것입니다.

PR공부를 하기 위해서는 이론 뿐만이 아닌 실제 사례를 보는것도 큰 도움이 되겠죠??

(6/4 보충내용) 이 리포트의 취지는 pr실제사례를 찾아 옮겨 적는것이었습니다. 즉, 교수님은 아직 1학년이기에 성공한 pr사례를 찾아보고 그것을 보고 공부하라고 내신 과제였죠.. 교수님들마다 리포트를 내는 목적이 틀리기 때문에 모든분의 바램을 충족시켜줄수 없습니다. 거기에 안맞다고 남을 비판하기엔 여러분들이 너무 게으른것 같네요.

목차

사례1-네띠앙 "네티켓을 지킵시다"
1. 문제파악
2. 조사
3. 계획
4. 실행
5. 평가

사례2-스피드네임스 e브랜딩
1. 조사
2. 목표
3. PR프로그램
4. 실행
5. 평가

본문내용

Research
조사는 네띠앙에 대한 Reputation 현황에 대해 정략적이고 세부적인 검증을 통해 Reputation Management 전략 수립을 위한 기초자료 확보차원에서 전개되었다.

*조사 방법 및 내용
➀ 2000년 4월까지의 문제점을 바탕으로 5월초 인터넷 이용자, 투자자, 기자, 임직원 등 네띠앙의 Key Public을 대상으로 FGD(focus group discussion)를 실시.

➁ 2000년 5월 18일~5월 31일까지 13일간 서울지역 고등학생, 대학생, 20~30대 직장인을 각 집단별로 1:1 개별면접을 통해 총 640명의 표본을 대상으로 조사 실시.

➂ 네띠앙 임직원을 대상으로 전수조사를 2000년 5월 19일과 24일 양일간 실시.

*조사 결과
➀ CEO에 대한 인지도 부족 및 부정적 WOM(word of mouth)
➁ 네띠앙의 홈페이지 서비스가 기여하는 사회적 역할 등에 대해서 부정적.
➂ 인지도 제고 전략 및 충성도 강한 로열(loyal) 고객층 확보가 필요.
➃ 네띠앙 임직원을 대상으로 한 조사에서도 책임있는 기업 이라는 자신감을 직원들에게 심어줄 모티브가 필요.

참고 자료

1. 최윤희 "현대PR론" 나남출판
2. www.koreapr.org
3. 밀레니엄 18호
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • PR의 이해 및 PR사례연구 12페이지
    1.PR의 정의1)관리에 초점을 맞추어 -1976년 할로우 PR은 조직체와 공중간의 상호 커뮤니케이션, 수락, 협력등이 구성 및 유지되도록 돕는 특수한 조정기능이다. 문제나 이슈의 관리를 수반하며, 관리자로 하여금 여론을..
  • PR도구사례조사 7페이지
    1 퍼블리시티 예시 퍼블리시티는 기업이 자신에게 유리한 여론을 만들어내는 PR의 한 방법으로. 이것은 기업이 제공하는 뉴스나 신지식이나 신제품을 신문·라디오·텔레비전·잡지 등 보도 기관이 국가와 민족을 위해 이익이 된다..
  • ※ 인터넷 PR 성공사례 2페이지
    ※ 인터넷 PR 성공사례 1. 선정기업: 메가스터디 2. 개요: 우리나라는 열정적인 학부모와 학생들로 365일 24시간 내내 “공부”를 외쳐대는 나라이다. 1990년대말 역시 교육열은 넘쳐났고 특히 강남이라는 ‘교육특화’장..
  • [신경외과케이스] 뇌동맥류 (Cerebral aneurysm) 간호과정 및 간호진단 10페이지
    문헌 고찰 : Cerebral aneurysm 1. 뇌동맥류의 정의 ? 뇌동맥류는 혈관이 구조적으로 약화되어 뇌동맥 벽에 이상이 초래된 것임 ? 동맥벽의 압력이 증가함에 따라 동맥 파열과 출혈이 발생함 ? 대부분의 ..
  • 스포츠제품PR사례 32페이지
    2. 스포츠제품 PR 사례 ‘피트니스 토닝슈즈’ → S라인을 만들어주는 슈즈 S라인 만들기에 도움이 된다는 장점을 내세워 ‘여성을 위한 슈즈’로 제품 홍보 ‘30일 품질만족보장제’ → 제품 체험 이벤트 기능화의 품질을..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [PR케이스(사례)] PR케이스