[스포츠 마케팅과 스폰서십] 스포츠 마케팅과 스폰서십

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스포츠 마케팅과 스폰서십

경제 불황과 정치 혼란의 어려움 속에서도 온 국민을 열광과 환희로 이끌었던 사건들이 있었다. 미국 LPGA의 박세리, 일본 프로야구 나고야 태양 선동열과 미국 LA다저스의 박찬호의 승전보등이 연일 매스컴을 통해 전파되면서 스포츠팬들뿐 아니라 전 국민의 관심사가 됐다.
이처럼 스포츠가 사회에 미치는 영향이 커지면서 기업에서는 스포츠와의 연계를 통해 새로운 수익 창출을 시도하고 있고, 새로운 커뮤니케이션 전략을 위한 마케팅 수단으로 스포츠팀·선수·스포츠 이벤트 등을 활용함으로써 스포츠 마케팅이 대두되고 있다.

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