[스타마케팅] 스타마케팅전략, 스타마케팅사례, 스타마케팅 성공사례 분석, 스타마케팅 장점 단점 분석, 나이키 마이클조던 타이거우즈 , 삼성전자 사례 분석

소개글

오늘날 자본의 가치증식 시대에서 문화의 경제화는 더욱 강조되고 있다. 동시에 이러한 문화의 시장을 통한 거래메커니즘에서 주목받는 것이 바로 `스타`이다. 스타의 이미지는 하나의 산업으로 거대한 권력보다 더 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있다. 스타는 이제 개인적 욕망과 동일화를 이끌어내는 사회적 기호이고, 더 나아가 산업의 마케팅 장치이다. 전통적인 논리에서 스타는 저급하고 경박한 문화산물로 평가되어 왔다. 이제 스타에 대한 실제적이고, 학술적인 접근이 필요한 때이다. 이번 조사에서는 각각의 사례들을 통해 스타마케팅에 대해 알아보려고 한다.

목차

1. 연구목적, 연구방향

2. 스타마케팅 개념, 특징 분석
(1) 스타마케팅이란?
(2) 스타마케팅 특징
(3) 스타마케팅 장점, 단점 분석

3. 스타마케팅의 사례조사
(1) 광고모델로서의 사례
(2) 스타브랜드를 창출하는 사례
(3) 스타자체를 이용한 홍보사례
a. NIKE : 스포츠스타 - 마이클조던, 타이거우즈
b. 삼성전자 : 가수 - 이효리
c. 배우 - 조인성, 이준기, 전지현
d. 기타

4. 결론 - 스타마케팅 조사결과
(1) 스타마케팅 효과 및 문제점 분석
(2) 스타마케팅 성공전략, 성공요건

5. 참고문헌

본문내용

정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리 잡은 지 이미 오래이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.

스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠·영화·방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가·지휘자·화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.

<중 략>

삼성전자, LG전자 등 휴대폰 업체들의 빅모델을 이용한 광고전략이 큰 효과를 거두지 못하고 있는 것으로 나타났다.

특히, 고가 휴대폰 시장의 성장세가 주춤한 반면 각 업체들의 신상품 출시경쟁은 심화되고 있어 광고 마케팅 전략에 대한 전반적인 검토가 필요하다는 목소리가 높다.

휴대폰 업계에 따르면 최근 휴대폰 업체들이 빅모델을 기용해 공격적인 마케팅에 나선 신상품의 매출이 부진한 것으로 나타났다.

그동안 휴대폰 업체들은 이효리, 문근영 등을 이용해 이미지 마케팅을 적극 활용해 왔다. 이런 ‘빅모델마케팅’은 ‘이효리폰’, ‘김태희폰’, ‘문근영폰’, ‘권상우폰’ 등으로 불리는 대박상품을 연이어 등장시키며 크게 성공한 전략으로 평가받아 왔다. 하지만 최근 출시된 고가 휴대폰들의 매출이 부진하면서, ‘빅모델마케팅’이 더 이상 영향력을 발휘하지 못한다는 평가가 나오고 있다.

LG전자가 작년 6월초 출시한 위성DMB겸용 휴대폰 ‘SB120’은 전국민의 폭넓은 인기를 한몸에 받고 있는 축구신동 박주영을 모델로 내세웠다. 경쟁사인 삼성전자, SK텔레텍 등에 비해 출시가 늦은 만큼 위성DMB에서 가장 인기 있는 콘텐츠로 예상되는 축구계의 슈퍼스타를 내세뭐 바람몰이를 시도하겠다는 전략이었다. 그러나 8월초 현재 ‘박주영폰’은 1만대가 채 팔리지 않는 등 기대에 못미친 것으로 알려졌다.

참고 자료

http://www.naver.com/ - 세상의 모든 지식, 네이버
http://www.daum.net/ - 세상의 처음, Daum
http://www.seri.org/ - New knowledge Creation
http://www.mk.co.kr/ - No.1 경제포털 매일경제
http://www.nike.co.kr/ - Just do it, Nike
http://www.dt.co.kr/ - 디지털시대, 디지털 리더 디지털 타임스
http://www.hankyung.com/ - 한경닷컴, 업그레이드 한국경제 뉴스
http://www.tvreport.co.kr/ - TV 리포트
http://www.donga.com/ - 동아닷컴
http://www.joind,com/ - JOINS 아시아 첫 인터넷 신문
http://www.yonhapnews.co.kr/ - 바른언론 빠른뉴스 인터넷 연합뉴스