[마케팅] 미스터 피자 커뮤니케이션 전략

등록일 2002.12.01 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

팀 프로젝트로 친구들과 힘들게 완성했는데 도움이 됐음 좋겠습니다

목차

I. 시장 분석
고객 분석
경쟁 업체 분석: 피자 헛, 도미노 피자
자사 분석: 미스터 피자, SWOT 분석

II. 소비자 세분화와 타겟 선정
<구매행태- 피자 구매 방법에 따라>
<추구하는 가치에 따라>

III. Brand Identity System 의 구축과 포지셔닝

IV. 커뮤니케이션 전략
각 단계별의 전략 수립
1차) 목표: 인터넷을 통한 온라인 배달 주문 시스템 알리기
① 광고
② 판매촉진(SP)
③ Event
2차) 목표: 미스터 피자의 주력 제품 알리기
3차) 온라인 배달 주문 시스템의 혜택

본문내용

국내 피자시장은 1985년 미국 피자인이 도입되면서 시작되었다. 같은 해 동신 식품이 피자헛과 기술 제휴를 하면서 본격적으로 활성화되었고 1990년도에 세계적인 피자배달 브랜드인 도미노피자와 일본과의 기술제휴를 통해 탄생한 미스터피자 등의 대형 브랜드들이 시장에 뛰어들면서 급성장 하였다. 이들 대형 브랜드 외에도 중소 단위의 체인점등이 폭발적으로 늘어나면서 포화상태에 이른 피자시장은 대형 브랜드 업체가 꾸준한 인지도 상승과 함께 전국적으로 지점을 확대하고 중소단위 체인점간에는 대형 브랜드 업체에 대항하기 위한 방법으로 과도한 가격경쟁이 벌어지면서 상당수의 중소 체인점들이 시장에서 퇴출되고 대형 브랜드 중심으로 시장이 정리 되면서 피자시장은 성숙기에 접어들었다.
경기에 민감한 외식업의 특성으로 IMF 체제하에 있던 97년에 매출 성장률이 제로에 가까웠으며 그 후 약간의 회복세를 보이다가 2001년에 15% , 2002년 상반기에 10%정도의 성장률을 기록하였다. 전체 6천억원의 피자시장에서 피자헛, 도미노피자, 미스터피자 3 대 대형브랜드가 차지하는 비중은 현재 80% 에 이르는데 국내브랜드와 해외 브랜드들의 경쟁구 도가 주를 이룬 타 패스트푸드 업체와는 달리 대형브랜드들이 시장을 장악하고 중소 브랜드 들이 그와 경쟁하고 있는 특이한 양상을 띤다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 미스터 피자 - 기업 소개, 분석, 성공요인, 경쟁사 비교 분석, 해외진출 성공 사례 분석 17페이지
    미스터 피자 - 기업 소개, 분석, 성공요인, 경쟁사 비교 분석, 해외진출 성공 사례 분석
  • [외식산업][외식산업] 미스터피자의 성공전략 17페이지
    made for women 미스터 피자 미스터 피자의 성공전략 외식업체 사례 01 02 03 04 05 피자 업계 동향 미스터 피자 소개 경쟁사 분석 미스터 피자의 성공 전략 미스터 피자의 발전 방안 제시 Index 피자업계 동향 프리미업급 신제품 출시 가속화 콜 센..
  • 미스터피자 마케팅 분석(2008년 자료) 30페이지
    1. 배달 시장의 확대 음식 결정권이 어린이에서 주부 및 직장인으로 이동, 이들을 흡수하기 위한 마케팅 시장 치열2. ‘프리미엄’ 제품의 선전 메뉴의 고급화와 차별화의 시도, 피자의 품질이 한 단계 업그레이드 결과 Ex)시푸드 아일..
  • 피자헛 마케팅 전략 및 소비자 분석 4페이지
    < 2008년 하계학기 소비자 행동분석 > 『함께 즐겨요 Pizza Hut!』 피자헛 소비자 분석 1. 선정이유 많은 성공사례의 항목이 많지만 그중에서도 피자헛을 조사하게 된 이유중에 첫째로는 요즘 신세대들의 음식문화가 밥보다는 양식이 익숙한 세대이다. 요즘은 많은 패..
  • 미스터피자 분석 및 마케팅 방안 제시 30페이지
    Love for women 미스터 피자 Index 01 피자 업계 동향 02 미스터 피자 소개 03 경쟁사 분석 04 미스터 피자의 4P 전략 05 미스터 피자의 TOWS 분석 06 미스터 피자의 BCG 분석 07 미스터 피자의 STP분석 08 제 품 09 가 격 1..
  • 미스터피자 3C, STP, SWOT, BCG, 4P, 마케팅 전략제시 30페이지
    Love for women 미스터 피자 Index 01 피자 업계 동향 02 미스터 피자 소개 03 경쟁사 분석 04 미스터 피자의 4P 전략 05 미스터 피자의 TOWS 분석 06 미스터 피자의 BCG 분석 07 미스터 피자의 STP분석 08 제 품 09 가 격 1..
  • 미스터 피자 서비스 마케팅 21페이지
    Love for women 미스터 피자 목 차 미스터 피자 소개 미스터 피자의 STP 미스터 피자의 SWOT 미스터 피자의 4P전략 경쟁사 분석 결론 미스터 피자 소개 정통 수타 피자 전문점 1990년 ㈜한국미스터피자 설립 매장수 - 330개이상(국내/해외) 중국 11..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 미스터 피자 커뮤니케이션 전략