[마케팅 초코파이 해외진출 성공사례][초코파이 마케팅분석 브랜드분석][초코파이 해외시장 성공요인][마케팅 4p stp swot][오리온 초코파이][성공전략 분석]

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개, 기업현황
>> 동양오리온 기업소개
- 기업개요 - 연혁 및 성장과정 - 경영이념
- 사업영역, 사업현황 - 주력제품 특징 / 소개

Ⅱ. 본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석
>> 오리온초코파이 브랜드 소개
- 탄생배경, 과정
- 제품 특징 / 장점, 단점

>> 중국시장 진출배경, 진출전략, 진출성광
- 중국 제과시장 환경분석, 소비자분석
- 중국시장 진출배경
- 중국시장 진출과정, 성장과정

>> 오리온초코파이 중국시장 마케팅전략 분석
- 4P MIX
- STP분석
- 현지화 마케팅전략 및 현지화전략 보완점

>> 경영전략 분석
- 4G, 사회경영,
- 품질경영, 시그마 경영,

Ⅲ. 결론
- 향후 세계시장 진출방향과 나아갈방향
- 중국시장 진출방향 나아갈방향
- 한국시장 진출방향 나아갈방향

본문내용

[ 초코파이 해외시장 4P 유통전략 ]
③ Place
1) 유통과정의 과학화
① 공장 생산
② 영업소 배달
③ 영업사원이 거래처에 배달
④ 최종 소비자에게 도달

오리온은 전국에 걸쳐 100개의 직영영업소를 두고 있으며,
이들 영업소는 또 크게 일반 소형 점포를 담당하는 일반 영업소와 할인점이나 대형마트 등을
담당하는 특수영업으로 구분되어 운영된다.

①번과 ②번 과정에서, 영업소에서 전체적으로 필요한 수량을 생산측에 연락하면(매일),
공장에서 당일 저녁이나 다음 날 새벽에 공장으로 제품을 보낸다.

<중 략>

① 국내 청주공장의 설립으로 유통의 기회가 확대됨
- 오리온 제과는 청주물류센터를 완공, 1994년 10월 23일부터 본격적인
운영, 1994년부터 성공적으로 운영되고 있는 BPR
(Business Process Reengineering)과 연계되어 정확한
수요예측을 통한 생산을 가능

② 가격의 인상으로 동종 유사제품과의 제품 차별성에서 오는 기회 요인

③ 새로운 시장 개척의 가능성
- 오리온은 중국, 러시아, 베트남 등지에 5개의 현지법인과 10개의
해외사무소를 설립

① 시장 내 경쟁 제품의 경쟁 심화
- 1984년의 매출액 급감

② 보통 명사를 제품명으로 사용하여 유사제품과 혼동
- 성숙기에 들어가면서 제품이 표준화되기 시작하자 상당한 문제 발생

③ 운반과 유통에 있어 현지 기후와의 적합성이 어긋나면서 곰팡이
등 미생물에 의한 제품 변질
- 중국 수출 초기, 한국에서는 방부제 처리 없이도 문제가 없던
초코파이가 중국 남부의 더위를 이겨내지 못하고 변질되는 사태가 발생.

참고 자료

동양제과(주) 오리온홈페이지 - www.orionworld.com
오리온 웹진 - http://www.orionworld.com/webzine/2006_10/global.asp
오리온 초코파이 공식 카페 - http://cafe.naver.com/orionchocopie.cafe
식품산업과 영양 12(1), 31∼39 2007 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례 = 김준성
마케팅 실천 성공 사례집 Ⅲ - 한국마케팅연구소(2004)
중국 사업 성공전략 중국투자 성공사례 오리온 초코파이 - 조평규
국민일보 [세계를 이끄는 코리아 기업] 초코파이로 세계인 입맛 사로잡은 오리온 , 2007. 5.
러시아 식품시장 현황(2005) 한국보건산업진흥원 수출통상팀러시아 과자시장 동향(2006) 한국보건산업진흥원 수출통상팀초코파이 이야기, 출처 - 초코파이 홈페이지초코파이 해외진출, 출처 - 초코파이 홈페이지
KBS신화창조의 비밀(2003)세계일류상품 성공비결-오리온 ‘초코파이’ (2005), 식품음료신문
중국진출 성공사례 - 동양제과 `초코파이` (2006), KOTRA
중국 제과제빵 시장 동향(2004), KOTRA
KOTRA 오리온 초코파이 중국진출 성공사례 분석 보고서
출처 블로그, 사이트
http://blog.naver.com/lbswish?Redirect=Log&logNo=80012845393
http://blog.naver.com/dualgundam?Redirect=Log&logNo=30045419963
중국매출 및 공장
http://media.daum.net/economic/others/view.html?cateid=1041&newsid=20100712084205208&p=kedtv
-러시아 해외 진출 현황
http://cafe.naver.com/2010imteam1.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=112
http://cafe.naver.com/jjocopa2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=58
러시아 공장현황
http://media.daum.net/economic/others/view.html?cateid=1041&newsid=20100720191005873&p=kedtv
-베트남진출 현황
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=02115606592938088&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
http://cafe.naver.com/jjocopa2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=58
-초코파이의 성공요인 분석
http://cafe.naver.com/20091lalalala1111c.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=137
-초코파이 글로벌 전략
http://blog.naver.com/dualgundam?Redirect=Log&logNo=30045419963