[국제광고홍보론] 베트남의 광고홍보마케팅 사례

등록일 2002.12.01 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

팀프로젝트로 정말 열심히 만들었습니다..
베트남관련자료가 넘없어서 고생했습니다..

목차

◎ 투자 시장으로서의 베트남
◎ 베트남의 문화적인 특징(전통, 상관습, 금기사항)
◎ 베트남 소비자의 특성
I. 일반적인 특성
II. 소비특성
◎ 베트남시장에서의 효율적인 마케팅 방법
◎ 베트남에서의 한류 열풍
◎ 마케팅 사례
1.엘지 생활 건강의 "드봉, 이지업"
2. 유니레버사의 공연 티켓에 끼워 팔기 전략
3. 한국 유나이티드 제약- 홈타민
4. 삼성 전자- TV시장

본문내용

◎ 투자 시장으로서의 베트남
베트남은 풍부한 물적 및 인적자원을 보유하고 있고, 인구 7천만의 대규모 자체시장을 보유하고 있을 뿐 아니라 동남북아를 연결하는 지정학적인 위치를 가진 국가로서 세계 각국에서 앞다투어 시장을 선점하려는 노력을 기울이고 있다. 베트남은 임금수준이 외국기업의 경우 US $30 ∼ $50 수준으로 한국의 1/20 수준에 불과하다. 베트남 사람들은 비상한 손재주를 지니고 있고 근면함이 몸에 배어 있어 새로운 기술을 쉽게 익힐 수 있을 뿐만 아니라 생산성도 높다. 게다가 베트남은 자국산업 발전을 위해 외국 투자유치에 열을 올리고 있으며, 외국 투자기업에게 세금감면 등 각종 인센티브를 제공하고 있다.
또한 베트남은 7천8백만 명에 달하는 시장규모와 1차 산업에서 2차 및 3차 산업으로 서서히 산업구조가 전환 되어가고 있는 전형적인 신흥시장의 모습을 보이고 있다. 통일 후의 시행착오를 청산하고 1986년부터 추구해오고 있는 개방정책과 시장경제를 도입함으로써 1990년대 이후 1997년까지 평균 9%이상의 고성장을 거듭해 오고 있다. 비록 1998년부터 아시아 경제위기의 여파로 경제성장이 잠시 주춤세를 보이고는 있으나 아세안의 7번째 회원국, 미국과의 국교수립 및 1999년 7월 말 정상교역에 대한 원칙적 합의 등은 베트남이 세계적으로 주목을 끌 수 있는 거대시장으로 성장할 잠재성을 확인시키고 있다.
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