[브랜드마케팅 문화마케팅, 감성마케팅, 오감마케팅] 아모레퍼시픽 오설록 브랜드 마케팅 성공요인 경영전략 핵심역량 마케팅분석 4p stp swot분석 기업사례.hwp

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

▷ 서론 - 아모레퍼시픽 OULLOC 브랜드소개
- 아모레퍼시픽 OULLOC : 탄생배경, 연혁
- 아모레퍼시픽 OULLOC : 브랜드개요, 제품현황
- 아모레퍼시픽 OULLOC : 브랜드 특징 / 컨셉

▷ 본론 1 - 아모레퍼시픽 OULLOC 성공요인 / 핵심전략 분석

▷ 본론 2 - 시장분석 / 환경분석
o 내부환경, 외부환경분석
o 웰빙, 음료 시장 분석
o 소비자층 분석
- 추구편익에 따른 분석
　- 인구 통계학적 분석
- 성별에 따른 분석

▷ 본론 3 - 마케팅전략분석
o 4p, stp, swot 분석
SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4P - Product, Price, Promotion, Place

o 마케팅전략
- DB 마케팅
- 표적 마케팅, 틈새 마케팅
- 브랜드 마케팅
- 감성(오감)마케팅 : 체험, 감성, 박물관마케팅
- 문화 마케팅
- 기타 전략 : 서비스마케팅, 품질마케팅 등

▷ 결론 - 향후전망, 개선방안

본문내용

[ 오설록까페 가격전략 ]
*스타벅스 : 2500 ~ 4300 원
*세이지 : 3800 ~ 7500 원
*커피빈 : 3500 ~ 6800 원
*오설록 : 4000 ~ 6000 원

전체적인 상품의 가격을 비교했을 때, 오설록의 제품이 타 경쟁사에 비하여 그리 높은 것은 아니다.
하지만 타 경쟁사는 가격 선택폭이 다양한 반면, 오설록은 상향 편중되어 있어 고객에게 비싸다는
느낌을 주고 있다.

예를 들어 스타벅스 음료의 경우 오늘의 커피(2000원 대)라는 저렴한 메뉴에서부터
비싼 메뉴(5000원대)까지 있는데, 오설록은 주로 4000~67000원대 이다.
경제적 부담력이 적은 소비자에게 이는 약점이 될 수 있다. 오설록은 경제적 능력이 있는
20-30대 여성을 겨냥하는 중고가 전략을 펼친다.
(중략)

참고 자료

참고문헌
태평양의 ‘오설록 티하우스’ / emars analyst 김효선
마케팅 전략 : 전략적 시장관리 / DAVID A. AAKER / 석정 / 2005
서비스 마케팅 / 정혜전 / 미래지식 / 2005년
위대한 기업의 선택 문화마케팅 / 김우정 / 바람 / 2006
커피하우스 창업하기(이재후, 장용호, 이상우 공저). 예신북. 2004
커피전문점 선택속성과 고객만족도 결정요인에 관한 연구. 연세대학교 이태원. 2004
스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화. 하워드 슐츠 저. 김영사. 1999
네이버 백과사전 http://100.naver.com/100.php?id =772380
출처사이트
http://www.osulloc.co.kr(오설록 티 하우스 공식 홈페이지)
http://www.amorepacific.co.kr/main/main.jsp (아모레 퍼시픽 공식 홈페이지)
http://www.istarbucks.co.kr/
http://www.hyulim.co.kr/jsp/travel_info/TravelInfo.jsp?p_travel_cd=00008766
http://kr.blog.yahoo.com/report_blog/5062
참고기사
한국경제 2007-08-13, 2005-10-12
연합뉴스 2005-11-15, 2005-12-28
매경 이코노미 2006-05-24
조선일보 2006-03-22
서울신문 2005-03-22
문화일보 2005. 2. 12
월간식당 2005. 9
네이버 백과사전
서울신문 2005. 3. 22