[A+]화장품 산업시장, 화장품 브랜드, 화장품 상표, 여성마케팅 - 토니모리 기업전략, 브랜드전략, 경영전략, 성공요인 마케팅 4p stp swot분석

소개글

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위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~


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목차

브랜드선정배경, 연구방향

서론 - 토니모리 브랜드소개
> 기업현황, 발전과정, 연혁
> 브랜드컨셉, 로고탄생 배경 / 의미
> 기업이념, 비젼, 미션 등

본론 1 - 토니모리 환경분석, 마케팅 Strategy
- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
- 4P 분석
: PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
- STP 분석
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)

본론 2 - 해외진출전략, 현지화전략, 성공요인분석
> 일본 시장 진출과정, 전략, 마케팅 : 4P, SWOT, STP
> BCG MATRIX 분석

본론 3 - 경쟁업체 비교분석
> 미샤, 더페이스샵 전략비교분석

본론 4 - 브랜드 핵심역량, 차별화전략

결론 - 시사점, 향후 발전방안 전략제시

본문내용

[ 화장품 브랜드 소개] 일부 발췌
2012년 설립 7주년 맞이하며 현재 15개국 가맹점 300여개 매장 보유
화장품 업계 최초 차별화된 용기 디자인 / 선호도 1위

[ 제품전략 ]
제품에는 기초 스킨케어, 메이크업, 특수화장, 남성, 헤어, 바디 등 1000여가지가 넘는
제품으로 소비자에게 어필하였습니다. 유통단계에서는 주로 대학가매장과 젊은층의
고객을 대상으로 유동인구가 많고 현금유통이 많은 지역에 매장이 위치하게 하였습니다.

도매상의 출학격으로 물건을 공급하고, 소비자들은 소매상 입고가격으로 구입하여
유통경로의 단축으로 초저가 화장품으로서의 성공을 거두게 되었다.

<중 략>


화장품 시장 점유율 30%
차지 하고 있다. 좀더 발전하기 위해 새로운 시장 개척이 중요하다. 숍인숍의 형태를 벗어나 마트에 배치해보면 어떠할까?

현재 세계시장 진출과 매출 증대로 업계에서 꾸준하게 점유 하고 있지만. 경쟁업체 미샤, 더페이스샵등이 점유율이 높아 지고 있다. 경쟁업체와의 점유율을 줄이기 위해서는 이용중인 고객들에게 현재의 서비스보다 좀더 낳은 서비스를 지속적으로 해야된다.
특히 서비스 문제와 가격문제는 품질, 기능·성능 차별화에서 벗어나 고객의 경험사이클상 니즈를 잘 해석하고 해결해야 한다.

참고 자료

성숙기에 접어든 화장품 시장 전망 / 하나금융경영연구소 (08.4)
화장품산업분석 / 굿모닝신한증권 (09.5)
세계 화장품 시장 동향 / 한국보건산업진흥원 (06.7)
초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비자 성향 연구 (06.2)
화장품 M/S Gainer들의 질주 / 서울증권 (07.9)
보건산업동향 / 한국보건산업진흥원 (08.12)
화장품산업분석 / 대우증권 (08.4)
한국경제신문
www.kisline.com
www.attackmarketing.net
www.dailycosmetic.com
www.TONYMOLY.com
http://www.TONYMOLY.com/
http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo/23http://blog.naver/com/zinagada/140037198898
http://news.naver.com/newa/read.php?mode
http://www.baekdunet.com/board/bbs/tb.php/community2/217
http://cafe.daum.net/cjfwndeoqkr/CZuX/1025 http://tieba.baidu.com/f?kz
=374383708
더데일리코스메틱
국회자료 - 한국대중문화, 국가이미지와 소비자 규매의도에 관한연구:중국화장품 소비자 중심