광고와에로티시즘.에로티시즘.광고와성,에로시티즘

소개글

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목차

1. 광고와 성(性)

2. 현대 광고속의 에로티시즘에 대하여

3. 에로시티즘의 어원

4. 카피에 감추어진 섹스

5. 에로티시즘 광고 사례

6. 광고와 에로티시즘의 관계

7. 글의 맺으며...

본문내용

과거 우리는 성이란 종족보존이나 사랑하는 사람들 간의 표현양식이며 신성한 어떤 것이라고 생각했다. 그러나 요즘 우리는 성의 개방화 시대를 이야기한다. ‘성의 개방화’. 어떻게 보면 과거보다 성이란 자유롭다고 느껴진다. 여성들 또한 이전보다 훨씬 더 자유로워지고 그 활동 영역이 넓어졌다. 그러나 이에 못지 않게 성에 관련된 폭력 또한 늘어가고 있다. 성의 개방인가 아니면 새로운 성의 구속인가? 이제 우리는 좀 더 냉정한 눈으로 성의 개방화를 검토해 보아야 한다. 그렇지 않고서는 무자비하게 쏟아지는 성에 관계된 현상들을 파악하지 못할 뿐만 아니라 우리 자신마저도 잃어버리게 될 지도 모르기 때문이다. 취업을 위해서는 자기의 전문적 능력만이 중요한 것이 아니라 성형외과를 찾고 살 빼는 약을 먹고서라도 날씬하고 아름다운 몸매를 가지는 것도 요구되는 시대. 성은 해방된 것이 아니라 또 하나의 억압으로, 폭력으로 다가오는 것 같다. 이처럼 현대 사회는 성의 해방이라는 이름 하에 갖가지 속박들이 제공되고 있는 것이다.
(2) 광고, 성의 상품화

<중략>

Hennessy 광고는 사랑의 본질을 세련되고 따뜻한 시각으로 바라보게 한다.

[REVLON의 Charlie향수 광고]
바로 헤네시 꼬냑의 감미로운 맛을 사랑과 접목시킨 분위기 있는 장면들은 보는 이로 하여금 서로를 따뜻하게 받아들이는 낭만적인 사랑 여행을 떠나고 싶은 충동을 느끼게 한다. 카피 내용도 `세련되게 벗는 방법`이라든지 `온기를 나누는 세련된 방법` 등으로 화면의 분위기를 한층 고조시키고 있다. 여성의 환상적인 사랑을 만족시켜주기에 충분한 산장에서의 하룻밤, 따뜻한 벽난로의 온기보다 더 뜨거운 사랑하는 이의 체온과 정열, 그리고 감미로운 꼬냑의 맛이 함께 하는 것이다.

참고 자료

없음