[마케팅이론] 데이터베이스마케팅

등록일 2002.11.30 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

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목차

< 데이터 베이스 마케팅 >
1. 데이터 베이스 마케팅 성공사례
(월 마트의 성공사례)

2. 데이터 베이스 마케팅 적용방안

본문내용

미국의 대형할인점으로 1962년 샘 월튼(Sam Walton)이 아칸소주와
미주리주에 잡화점들을 설합한 것이 시초.
창립 40년만에 세계 최대 기업으로 성장한 소매체인으로 전 세계에 무려 4600여 개에 이르는 매장을 거느리고 있고 고용하고 있는 종업 원만 해도 130만명 평균 2,500평 규모의 2,740개 매장 보유하고 있으 며, 8만여개의 품목취급하고 있는 초대형 할인점.

< 경 영 철 학 >

월마트의 성장
60년대는"월마트 창업시대"로 아칸사스주 로저스에 디스카운트 시티 (discount city) 1호점을 오픈 70년대는 "경영기반 확립시대"로 패밀 리 쇼핑센터로써 인식되기 시작. 80년대는 "급속성장 시대"로 80년에 24개주로 출점지역을 확대, 83년 샘스클럽(sam`s wholesale club) 출점, 87년 하이퍼마트(hypermart)USA를 오픈하여 원스톱 패밀리 쇼핑(fastfood+service shop)을 가능하게 하였고, 88년에는 슈퍼센터 (super center)를 출점하였다. 90년대에 본격 진출하면서 각 점포로 의 주5일 상품 공급기반이 되는 리저널 디스트리뷰션 센터를 13개 군 데 설치하여 최신의 유통센터를 만들었다.
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