한국의 이베이 옥션,옥션마케팅전략,옥션분석,마케팅전략사례

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한국의 이베이 옥션,옥션마케팅전략,옥션분석,마케팅전략사례

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1998년 4월 국내 최초의 인터넷 경매사이트로 시작하여 현재 경매는 물론 즉시구매, 고정가판매 등 다양한 방식으로 물품을 구매 또는 판매할 수 있는 국내 대표적인 온라인 마켓플레이스이다. 2001년 2월 세계적인 전자상거래 업체 eBay를 대주주로 영입하여 글로벌 기업으로 거듭났다. 2004년 하반기 전자상거래 업계 최초로 회원 1천만 명, 거래액 1조 원을 돌파했으며, 하루 130만 명 이상이 방문, 20만 건 이상의 경매가 진행되고 있다.

<중 략>

가치(Value)에 대한 질문 : 이 경영자원을 보유하면, 경쟁우의를 가지고 매출증대 비용감소 등 경제적 가치를 가질 수 있는가?
희소성(Rarity)에 대한 질문 :이 경영자원은 남들이 가지지 못하여 경쟁우위를 가져다 줄 수 있는가?
모방 가능성(Inimatability)에 대한 질문 : 이 경영자원은 이를 보유하지 못한 타사가 모방하기에 많은 자원이 들어 곤란한가?
조직(Organization)에 대한 질문 : 이러한 자원들을 잘 이용할 수 있도록 기업의 구조와 시스템이 갖추어져 있는가?

모든 질문에 Yes라고 대답한다면, 그 기업은 가치가 높고 희소성이 있으며
모방이 곤란한 경영자원을 보유하고 활용할 수 있는 역량을 가진, 최강의 기업이라고 할 수 있다.

참고 자료

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