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목차

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본문내용

1. 단순 노출 효과 이론
1) 이론적 배경
● 자이언의 가설
-단순히 자극물에 노출되어도 선호도가 형성될 수 있음(mere exposure effect)
2) 단순 노출 효과와 광고 전략
● 단순 노출 이론의 주장
-감정 반응은 인지적 평가 없이 발생할 수 있다.
-감정 반응은 인지 반응 없이도 선호도를 결정할 수 있다.
-인식은 중요한 인지 반응 가운데 하나다.
⇒ 광고 전략에 단순 노출 효과를 사용할 경우
- 광고를 반복하면 브랜드에 대한 선호도를 이끌 수 있음
- 인지 활동이 없어도 감정이 바로 선호도에 영향을 끼침
- 따라서 광고를 하는 것 자체가 중요한 전략이 될 수 있음
- 하지만 구매 과정에서 생각을 많이 할 경우와 브랜드에 대한 태도가 형성된 경우 도움이 안됨.

<중 략>

38. 해드라인 종류
1) 자극형 해드라인 - 호기심이나 관심을 촉발하는 내용
2) 대조형 해드라인 - 대조적인 사물이나 표현을 사용
3) 질문형 해드라인 - 질문에 대한 답을 구하도록 함
4) 모방형 해드라인 - 인기있는 표현을 빌려 옴
5) 뉴스형 해드라인 - 뉴스나 정보를 알림

39. 라디오 광고의 카피라이팅에서 고려해야 할 점
- 라디오의 특성을 잘 이애하고 청취자의 주목을 얻기 위해서 카피는 목소리를 포함해 다양한 음향을 담아야 한다.
- 라디오 광고는 청취자가 즐기는 음악을 방해하며 빠른 시간에 전개되기에 청취자의 주의를 분산시길 수 있다. 우리가 라디오를 켜놓고 운전이나 집안일, 독서 등 다른 일을 하는 경우가 많은 점을 생각해 보면 라이도 광고의 주의분산을 알 수 있다.
- 라디오 광고는 시간을 다투기 때문에 카피의 양이 문제가 된다.
- 라디오는 청취자 마음에 이미지를 불러일으킬 수 있으므로 상상력을 자극할 수 있어야 한다.

40. 텔레비전 광고의 카피라이팅에서 고려해야 할 점
- 카피는 시청각 자극과 카피의 조화에 신경을 써야한다.
- 화면에 몰두하고 있는 시청자에게 말은 부차적이 되기 싶다.
- 장면과 어울리는, 장면과 장면을 이어주는 카피라이팅으로 브랜드를 알려야 한다.
- 카피는 화면을 방해하지 않아야 한다.

참고 자료

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