[마케팅] 박카스 마케팅 /브랜드재활성화(파워포인트)

등록일 2002.11.30 MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 2,900원

소개글

열심히 조사해서 핵심만 간추렸어요..
파워포인트로 만든 거랍니다
많은 도움 되시길 바래요~ ^^*

목차

1. 브랜드 재활성화의 정의와 적용시기
2. 브랜드 재활성화의 방법
3. 기업 소개 - 박카스
4. 연대기별 특징
5. 시장환경 분석
6. SWOT 분석
7. Marketing Mix - 4 P
8. STP
9. 성과 분석
10. 소비자 분석
11. EVENT 분석

본문내용

◇ 브랜드재활성화의 배경이 되는 브랜드 에쿼티의 약화현상
① 브랜드이미지(Brand Image)의 노후화
② 부정적인 브랜드 연상(Brand Associations)의 강세
③ 시장점유율·매출 등 시장영향력 감소
④ TOM(Top of mind)이나 Brand Loyalty 등 소비자인지, 태도, 행동 자산 약화

◇ 브랜드 재활성화(Brand Revitalization)란?
<환경변화>
소비자 기호(tastes and preferences) 변화
기술혁신에 의한 신기술의 등장
→ 브랜드에쿼티 (Brand Equity)가 약화
→ 브랜드에 활력을 불어넣어 Brand 재강화

◈ 브랜드 재활성화의 방법
1. 브랜드 인지(Brand Awareness)의 확대
- 초코파이
2. 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal)
- 소나타
3. Brand Line Extension 혹은 Sub-brand 개발 전략
- 보닌-보닌 모노다임
4. 브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning) 전략
⇒ Brand 건강상태에 따라 Trade-on / Trade-off 선택적 구사
5. Brand Repositioning 핵심 사항
① 해당브랜드의 핵심 identity 확립
② 마케팅 지원의 Consistensy(일관성), Continuity(지속성) 유지
③ Timing
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