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목차
Ⅰ. 서 론
1. 기업선정 이유
2. 삼성전자 및 애니콜 소개
Ⅱ. 본 론
1. 삼성 애니콜의 유럽시장 진출배경
(1) 이동통신 서비스시장 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 환경 분석
2. 삼성 애니콜의 SWOT 분석
(1) 강 점
(2) 약 점
(3) 기회요인
(4) 위협요인
3. 삼성 애니콜의 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 마케팅 믹스(4P`s)
(3) 글로벌 마케팅 전략
Ⅲ. 결 론
1. 애니콜 유럽시장 진출 성공요인
2, 애니콜 유럽시장 진출의 한계점 및 향후 과제
※ 참고자료
본문내용
"국내는 좁고, 세계는 넓다." 국내 시장에서 상품을 팔아서는 이제 경쟁에서 살아남기 힘든 국경 없는 세계경제 시대가 도래 하였다. 이에 따라 경영활동이 국내에 국한 되지 않고 국경을 초월하여 이루어지고 있다. 다시 말해 세계는 무한경쟁시대에 돌입하였다. 이러한 시대적 환경으로 인해 글로벌기업, 그리고 브랜드가 필연적인 결과로 생겨나고 있다. 이러한 세계경제의 흐름 속에서 한 기업의 가치, 경쟁력은 단지 한 기업의 차원을 넘어 국가의 가치, 경쟁력으로 직결되고 있다. 그렇다면 우리나라를 대표하는 글로벌기업 그리고 브랜드는 무엇일까? 모두 알다시피 바로 삼성전자이다. 삼성전자는 2008년 포춘 지에서 선정한 100대 글로벌 기업순위에서 우리나라의 기업 가운데 유일하게 이름을 올리고 있다. 또한 인터브랜드에서 발표한 2008년 글로벌브랜드 가치순위에서도 삼성전자는 176.9억달러로 21위를 차지하고 있으며 특히 소비자 가전부문에서는 노키아에 이어 2위를 달리고 있다. 이 자료만으로도 세계시장속에서 삼성전자의 활약을 짐작할 수 있다. 삼성전자는 TV, 휴대폰, 영상 / 음향, 컴퓨터 / 주변기기, 프린터/디지털복합기/팩스, 생활가전, 주방가전 등의 제품과 IT 비즈니스, 시스템에어컨, 빌트인 가전, 홈네트워크, 보안감시장비, 반도체, 네트워크, LCD 패널 등의 비즈니스 제품을 판매하고 있다. 많은 제품군 중에서도 특히 삼성전자의 휴대폰, 즉 애니콜은 세계시장에서 삼성전자의 가치를 높이는 데 결정적인 역할을 하고 있다.
참고 자료
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한국 무역협회 : http://www.kita.net
대우경제연구소 : http://www.dweri.re.kr/
현대증권 기업분석 : http://www.youfirst.co.kr
삼성전자 : http://www.sec.co.kr/
http://www.greensamsung.com/
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