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스와치(Swatch) 기업분석 / Swatch 기업분석

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최초 등록일
2012.10.06
최종 저작일
2010.04
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소개글

스와치에 대한 모든것

목차

내부환경분석
외부환경분석
4P분석
SWOT분석
경쟁사분석
다각화전략

본문내용

(1) 기술의 혁신
- “Delirium”프로젝트 !
시계의 메커니즘을 먼저 만든 후 그것을 케이스 내부에 조립하는 대신에 부품들을 손목시계 케이스에 먼저 부착시키는 새로운 조립 기술을 이용했다. 또한 새로 개발된 초박형 배터리를 이용했다. 이러한 기술적 혁신 덕분에 새로 개발된 아날로그 쿼츠 movement는 세계에서 가장 얇은 Seiko의 movement가 세운 기록을 깼다.
- 부품 수 절감 !
ETA의 기술자들은 기존의 90~150개에 이르던 아날로그 쿼츠 손목시계 부품 수를 51개로 줄인 손목시계를 디자인했다. 부품의 수가 감소함에 따라 ETA는 CAD시스템을 이용하여 거의 모든 조립공정을 자동화할 수 있었다.
- 플라스틱 기술 !
플라스틱 기술은 기술자들이 Delirium에서 사용된 주요한 기술 혁신 중 하나를 응용한 것으로, 플라스틱 혁신은 자동화를 통해 조립하는 동안 시계의 양면을 접착해야 할 필요성을 없앴다. 시계를 봉인하기 위해 사용되던 나사가 더 이상 필요하지 않게 되었고, 대신에 초음파 용접을 통해 케이스를 봉인하는 방안을 선택했다.

<중 략>

또한 특정 디자인을 한정 판매하는 것도 스와치의 독특한 전략이다. 스와치는 `스내지(snazzy)` 라는 디자인을 2년에 한 번씩 한정판매 하는데, 스와치 수집가들은 이 모델을 사기 위해, 많은 노력을 기울인다. 이들을 위한 스와치의 배려는 공급물량을 늘리는 것이 아니다. 오히려 생산량을 적게 하여 추첨을 통해 시계를 살 수 있는 기회를 제공함으로써 스와치 모델의 진가를 더욱 높이는 것이다. 그리고 크리스티 경매장에서는 정기적으로 스와치 초기 모델들의 경매가 열리는데, 일부 모델의 값은 6만 달러까지 오르기도 하였다.

스와치는 스노우 보드, 산악자전거 카약, 서핑, 비치발리볼, 웨이크보드, 스케이트보드의 최고 선수들을 지원하며 스와치 프로팀이라는 스포츠 프로팀을 구성했다. 선수들은 자기 자신과 스와치의 명예를 위해 경쟁한다. 이들 종목 중 일부는 이름이 바뀌고 새로운 종목이 생겼고, 또, 일부는 올림픽 게임종목으로 채택되었다. 여기에서 스와치가 얻은 광고 효과가 엄청난 것은 말할 것도 없다. 한편 영화나 스포츠스타에게 협찬하여 광고 효과를 높이기도 하는데, 영화 007 제임스본드에서는 주인공의 시계에 비밀무기를 달아 놓아, 관객들로 하여금 시계에 대한 호기심을 갖도록 하였고, 스포츠 스타를 통해 자사 제품을 홍보하기도 한다.

참고 자료

없음
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