[브랜드] 『딤채』의 브랜드 성공 사례

등록일 2002.11.30 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

▶ 『딤채』의 탄생- 신상품으로 소비자의 "Needs"를 창출하라!
▶ 『딤채』의 의미와 브랜드명 결정 이유- 우리 것이 좋은 것이여
▶ 브랜드 전략
▶ 김치냉장고 시장의 성장
▶ 정리
* 참고

본문내용

김치냉장고 『딤채』는 '무(無)'에서 '유(有)'를 창조한 대표상품이다. '만도위니아'가 처음 내놓은 김치냉장고 『딤체』는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조했다.『딤체』는 자주 김치를 담는 어려움과 김장김치 보관의 어려움, 김치의 장기 보관, 공간 부족, 김치냄새의 문제를 해결할 주방가전제품이다. '만도위니아'는 기존에 없던 제품을 만들어 새로 시장을 형성한 것은 물론 가전시장에 김치냉장고 돌풍을 일으켰다. 게다가 '만도위니아'는 대기업도, 가전제품으로 이름이 알려진 기업도 아니었기 때문에 시장개척에 그만큼 어려움이 많았으나 참신한 아이디어와 오랜 기간의 연구개발에 따른 뛰어난 품질, 확실한 서비스보장과 효과적인 마케팅 기법으로 성공한 것이다. 95년 '만도위니아'가 김치 냉장고를 개발했을 때에는 경쟁자가 전무한 새로운 시장이었으나 지금은 어엿하게 혼수가전의 필수이자, 주부들이 가장 원하는 제품으로 인식될 정도로 널리 알려졌다. 김치라는 우리 고유의 특성 때문에 외국에서 제조되는 수입산이 없고 우리나라 기업에서만 생산되는 김치냉장고가 세계에서 유일하며 전부라는 점은 매우 자랑스럽다.
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