[마케팅] 오리온 초코파이 브랜드 파워 구축 사례

등록일 2002.11.30 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 오리온 초코파이의 탄생부터 현재까지
2. 소비자를 생각하는 오리온 초코파이의 브랜딩 전략
3. 오리온 초코파이가 파워브랜드가 된 이유
4. 장수 브랜드로 성공할 수 있었던데는 이유가 있다.

III. 결 론

본문내용

오리온 초코파이 브랜드 파워 구축 사례에 대한 보고서에 들어가기에 앞서 오리온 초코파이에 대한 나의 입장을 밝히고자 한다. 내가 오리온 초코파이를 선택한 것은 타 제품보다 브랜드 자산이 높다고 평가되어서가 아니다. 남녀노소 모두에게 잘 알려져 있고 많은 사람들에게 사랑 받는 국민 과자이며 향후에도 금방 꺼져버릴 촛불이 아니라 오래도록 우리네의 역사와 함께할 과자라고 생각하기 때문이다. 초코파이 광고를 보면서 나도 모르게 미소를 머금게 됐던 것이 생각난다. 친구들과 싸우고 나서 화해하려고 살며시 초코파이를 건내주던 기억이 새록새록 나기도 한다. 초코파이는 제품이라기 보다는 우리네의 삶의 모습인 것 같다. 브랜드를 알기 위해서는 브랜드를 한 제품이라고만 생각해서는 안된다. 브랜드도 생명이 있고 그 생명을 싹티우며 성장시키는 것이 강력한 브랜드를 만드는 길이라고 생각한다. 오리온 초코파이도 그 속에 흐르는 정 이라는 생명줄처럼 앞으로 100년 이상 장수하는 브랜드로 살아가길 바란다. 아련한 추억 속으로 우리를 불러들이고 가슴을 뭉클하게 하는 초코파이가 어떻게 살아왔는지 그가 어떻게 성공할 수 있었는지 그리고 앞으로는 어떤 모습으로 살아가야 할지에 대해서 생각해보고자 한다. 한 제품에 초점을 맞추기 보다는 한 브랜드의 삶에 초첨을 맞춰서 이야기를 풀어나가고자 한다. 왜냐하면 브랜드도 생명의 가치가 있다고 생각하기 때문이다.
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