현대PR론 제18장 기업PR

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현대PR론

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본문내용

1. 기업이란 무엇인가?

1) 기업과 기업에 대한 비판

(1) 비판의 원인
- 오늘날의 기업이 자신의 활동 영역이 넓어진 만큼 늘어난 사회적 책임을 제대로 수행하지 못하고 많은 사회적 문제점들을 그대로 방관하고 있다는 점.

- 다원주의적 가치관의 성립으로 인하여 사회구성원의 사회적 기대가 상승하였다는 점.

(2) 주요 사회집단의 비판적 태도

① 현 사회제도의 기본적 틀을 인정하면서 기업이나 기타 주요 사회기관의 활동을 제약하고 적극적으로 개선하려는 집단 (소비자보호운동, 청년운동, 생태환경보호운동 등)

② 소득 불균형, 사회적 소외, 권력남용, 환경오염등과 같은 자본주의 경제의 여러 가지 문제점들에 대해 비판적 견해를 표명하면서 이의 해결을 위한 제도적 개선장치가 마련되어야 한다고 주장하는 집단 (개인과 사회를 보호해야 한다는 의견을 갖는 사람들)

<중 략>

4. PR광고
1) PR광고의 유형

(1) 기업광고

- 목적은 제품이나 서비스를 직접적으로 팔려는 것이 아니라 그 회사의 이미지를 제고하거나 회사의 경영 정책을 변호하기 위한 것. 회상의 명성을 형성하고 보호하기 위한 것.

- 기업광고는 다양한 목적을 지님. 공중에게 기업의 경영정책, 경영실태, 경영능력, 신념 등을 알린다. 이러한 범주 안에서 기업광고는 공중을 감명시키고 우호적 태도를 창출하여 직간접으로 구매결정에 긍정적인 영향을 미치는데 목적을 둠.

- 기업 이미지 광고는 광고의 수단을 이용하여 PR의 목표를 이루기 위하여 설계된 복합적 존재

- 우리나라 기업광고의 초기는 기업이 하고 있는 일을 알림. 요즘은 미래의 꿈을 그리는 것.

- 공공 광고적 성격, 점차 차원이 높아지고 있는 시점.

(2) 공익광고

- 공익광고는 사회적 쟁점이나 문제를 상업적 차원이 아닌 공공차원에서 일반 대중에게 인지시키고 그들의 의식을 변화시키기 위한 커뮤니케이션 형태를 말함

- 이런 기능으로 사회문제 해결, 공공의 복리 추구

참고 자료

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