아침햇살마케팅분석

등록일 2002.11.30 MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,600원

목차

I. 서론 - 왜 “웅진식품 아침햇살”인가

II. 본론
1. 웅진식품의 이념과 비전
2. 아침햇살 출시 전(1999년 이전)의 환경 분석
1) 국내 음료시장 상황
① 1998년 전체음료시장 현황
② 1998년 전통음료시장 현황
2) 웅진식품 기업 내부 상황
3. 아침햇살의 탄생
1) 출시 배경
2) 아침햇살의 출시
① 제품 개발 의의
② 아침햇살 SWOT분석
4. 아침햇살 마케팅 전략
1) 소비자 사전 조사
2) STP 전략
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
3) 마케팅 믹스 분석
① 제품 Product
② 가격 Price
③ 유통 Place
④ 촉진 전략 Promotion
⑤ 포장 Package
5. 아침햇살의 마케팅 성과
1) 재무적 성과
2) 쌀 음료 시장 확대
3) 쌀 소비량 증가
4) 우리 음료의 세계화

III. 향후 과제 및 제언
1. 곡물음료의 세계시장 겨냥, 투자와 시장 확대
2. 신상품의 개발 - Line Extension
3. 쌀 음료 시장의 최고의 Brand 유지

IV. 결론

본문내용

웅진식품은 외국계 음료 회사들이 탄산음료로 시장을 장악하고 있는 상황에서 전통적인 소재로 한국인의 입맛에 맞는 음료를 꾸준히 개발하여 국내 음료시장에 새로운 이정표를 세웠다. 1995년 가을대추를 출시하면서‘마실거리’생산에 뛰어든 웅진식품은 후발 제품이 잇따라 실패하는 불운을 경험하지만, 1999년 아침햇살 출시로 마침내 음료시장의 선두기업으로 우뚝 서게 된다. 장기간 실패로 인한 누적적자를 보유하고 있던 중소기업이 성공적으로 시장에 진입하기가 매우 어렵다는 음료시장에서 이렇게 큰 성공을 거둔 비결은 과연 무엇일까. 더구나 국내 음료시장이 한 제품이 히트를 치면서 판매가 늘어나면 다른 제품의 판매가 줄어드는 대표적인 포화시장이라는 점을 감안한다면 웅진식품 아침햇살의 성공사례는 더욱 신화적인 경우라 할 수 있다.
따라서 본 보고서에서는 아침햇살이 음료업계 최단기 1억병 판매 돌파 신화를 일구는 등의 성공을 거두고 웅진식품을 음료업계의 최강자로 부활하게 만든 요인을 알기 위해 아침햇살의 출시 배경부터 현재까지의 마케팅 실행 과정을 살펴보기로 한다. 뿐만 아니라 웅진식품이 말하는 “앞서가는 제품개발과 공격적인 마케팅 구사”의 실체를 분석함으로써 그들의 마케팅 전략과 특성을 밝혀내고 출시 이후부터 현재까지 승승장구하고 있는 아침햇살의 저력이 무엇인지 알고자 한다.
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