[일본기업 세계 최대 SPA 유니클로 UNIQLO 패션브랜드 의류상표 ] 패션마케팅 유니클로 브랜드마케팅 성공요인 경영전략 핵심역량 마케팅분석 4p stp swot분석.pptx

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

해외진출, 품질경영 기업분석, 성공기업 경영분석, 마케팅사례 경영사례, 국내기업 해외진출, 국제경영 경영분석, 국제경영 국제마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 글로벌기업 국제기업, 경영전략 경영사례, 경영분석 성공사례, 품질경영 서비스경영, 스타마케팅, 스포츠마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 마케팅전략 성공사례, 국제경영 국제마케팅, 글로벌기업 글로벌경영, 경영사례 경영분석

목차

Ⅰ. 기업선정 동기

Ⅱ. UNIQLO

서론 - UNIQLO 기업 소개
o UNIQLO 상표 소개 및 특징
o UNIQLO 제품 컨셉, 제품 라인
o UNIQLO 경영이념, 디자인철학
o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템

[ 본론 1 ] 서비스경영 / 핵심역량 분석
o 플래그래쉽 마케팅 경영
o CSR 사회적 책임 경영
o 서비스경영, 고객경영

본론 2 - 성공요인 5가지
1) 로고는 숨긴다
2) 소품종을 대량으로 판다
3) 고품질에 저렴한 제품 가격
4) 추가생산·재고가 없다
5) 실패 딛고 끊임없는 진화

본론 3 - 유통전략, 판매전략, Business Model
1) R&D
2) 본부
3) 생산·조달
4) 판매

본론 4 - 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석

본론 5 - 한국시장 진출 전략 분석
1) 진입방법
2) 성과 및 주요 전략
3) 아시아 최대매장 입점이유

Ⅲ - 결론
1) 문제점 분석 및 개선방안
2) 향후 전망 및 나아갈 방향

본문내용

[ SPA란 무엇인가? ] 출처, 참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/SPA

▶ 스파(SPA)는 Specialty store retailer Private label Apparel brand의 약자
▶ 기획부터 생산, 유통, 판매까지 직접 관리하는 브랜드
▶ `패스트(fast) 패션`이라고도 한다. 직접 대형 직매장을 운영
▶ 주요 SPA 브랜드 : 한국(GIORDANO) 일본(UNIQLO) 스페인(ZARA) 등
▶ 장점
- 백화점 등을 거칠 때보다 비용을 줄일 수 있고, 재고파악에도 유리
- 유통단계를 줄임으로써 비용이 절감돼 저렴한 가격에 제품을 공급
- 저가격임에도 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영
- 소비자들의 만족도가 높다.

[ 유니클로 기업소개]
- 현재 2012년 설립 62주년 맞이하며 현재 전국 60여 개 매장 보유
- 중저가 SPA 시장에서 가장 점유율이 높은 SPA 일본 패션의류 브랜드.
- 국내시장 진출
: 2007년 12월 한국에서 가장 유동인구가 많은 명동에 국내 최대규모의 유니클로 1호점 매장 오픈

[ 유니클로 판매전략 및 특징 분석 ]
☞ 옷을 입어보고 구매할 수 있다는 장점
☞ 환불과 교환의 절차에 있어서 직원과 감정적으로 충돌하지 않는다는 점
☞ 로드샵 제품에 비해 섬유 혼용률과 같은 제품의 구체적인 정보를 파악할 수 있다는 점
☞ 한국 의류 시장은 케이팝과 한류로 인해 아시아시장에서 가장 중요한 국가로
유니클로는 한국시장을 가장 중요시하고 있다.

참고 자료

가와시마 고타로, 양영철 역,｢야나이 다다시 유니클로 이야기｣, 비즈니스북스, 2010.
가와시마 고타로, 이서연 역「왜 유니크로만 팔리는가?」, 오늘의 책, 2010.
강현주, ｢日 유니클로의 위기 건너기 작전｣, 삼성경제연구소, 2006.
김현철, 최상철, ｢사례로 배우는 일본 유통｣, 법문사, 2006.
나기노 준죠, 심재섭 역, ｢유니크로 방식｣, 우물이 있는집, 2001.
콘텐츠 비즈니스 연구회, ｢유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리｣, 미래를 소유한 사람들, 2010.
머니투데이 www.mt.co.kr
삼성디자인넷 www.samsungdesign.net
아크로팬 www.acrofan.com/ko-kr
어패럴뉴스 www.appnews.co.kr
유니클로 www.uniqlo.co.kr
유티 ut.uniqlo.com/#
텍스 헤럴드 www.fashionn.com
패션비즈 www.fashionbiz.co.kr
패션인사이트 www.fi.co.kr
패션채널 www.fashionchannel.co.kr)
한국의류산업협회 www.kaia.or.kr
GlobalHR www.globalhr.or.kr