개성과라이프스타일,고관여제품군,정신분석이론,자아개념

소개글

개성과라이프스타일,고관여제품군,정신분석이론,자아개념

목차

고관여 제품군 – 명품화장품



자아개념 – 이론적개념
- 광고사례+개인상황적용 사례

정신분석 이론


신문스크랩 소개

본문내용

- 고급,우아,세련을 강조한 전통명품브랜드
1. 샤넬 / 디올 / 랑콤

다양한 컬러의 메이컵 전문 브랜드
2. 맥 / 바비브라운

- 맑고 투명한 피부를 위한 재생 전문 브랜드
3. SK Ⅱ / 에스티로더

- 젊은 층을 겨냥한 skin solution 전문 브랜드
4. 비오템 / 크리니크

1-(3)각기다른 브랜드 개성

- 고급스럽고 우아한 브랜드 개성
- 제품의 성능보다는 브랜드 인지도가 높음
- 해외유명스타들의 광고
- 럭셔리한 이미지 부각으로 여성들에게 사치심 조성
1. 샤넬

2. MAC
활동적이고 생기넘치는 브랜드 개성
메이컵 전문브랜드
1.2위를 다투는 명품 색조브랜드
다양한 컬러의 쉐도우와 립제품
전문메이컵 아티스트 -> 전문성 부각

1-(3)각기다른 브랜드 개성

3. SK Ⅱ
청순함과 고급스러움의 브랜드 개성
스킨케어 전문 브랜드
맑고 투명한 피부를 강조
-안티에이징,화사한 피부톤
청순한 이미지의 광고모델 (김희애,임수정)

3. BIOTEM
맑고 깨끗한 브랜드 개성
스킨케어전문브랜드-피부 solution 중점
한국 인기 스타를 모델로 젊은 층 겨냥
비교적 저렴한 가격

2.자아개념이란?

개인이 자기 자신에 대해 지각하는 방식으로서
우리 주위의 사물이나 사람을 지각하는 데 사용하는 기본적인 준거 틀
실제적 자아개념
자신이 스스로를 어떻게 생각하는가

사회적 자아개념
타인이 자신을 어떻게 보는가에 대한 자기지각

참고 자료

없음