[광고]TV광고의 특성 및 소비자에게 미치는 영향에 대한 연구

저작시기 1997.01 |등록일 2002.11.30 한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 3,400원

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법 및 범위

Ⅱ. 소비자행동과 광고의 이론적 배경
1. 소비자행동의 개념
2. 소비자행동이론
(1) 현대사회의 특징과 소비생활
(2) 소비자행동연구의 필요성과 역사적 배경
1) 마케팅 컨세프트의 영향
2) 제품수명주기의 단축화
3) 시장세분화전략의 중요성인식
4) 컨슈머리즘에 대한 관심의 고조
5) 마케팅영역의 확대
(3) 우리 나라 소비자행동연구 생성 및 현황
(4) 소비자 행동연구의 접근 방법
1) 행위적·인지적 접근방법
2) 합리적(실천적)·감정적(비실천적) 접근방법
3) 정보처리적 접근방법

Ⅲ. TV광고의 특성 및 영향
1. 광고와 소비자에 관한 일반적 이론
(1) 광고의 정의
(2) 광고의 목적 및 기능
1). 광고의 목적
2) 광고의 기능
① 정보제공
② 오락
③ 설득
④ 회상
⑤ 계속적인 재확인
⑥ 여타의 기업노력에 대한 지원
⑦ 가치의 부여
2. 소비자의 광고에 대한 태도
(1) 광고 수용자로서의 소비자
(2) 소비자의 광고수용 과정 모델
① 수신(reception)
② 해석(interpretation)
③ 이해(comprehentation)
④ 동조화(assimilation)
⑤ 반응적 행동(reaction)
(3) 광고에 대한 소비자 행동의 중요성
3. 광고가 소비자에게 미치는 영향
(1) 소비자에게 주는 이점
(2) 소비자에게 주는 불이점
4. TV광고의 특성
(1) 광고매체로서의 TV광고의 특성
① 높은 접촉가능성
② 강한 영향성
③ 높은 설득력
④ 동시소구성
⑤ 이미지의 조기형성
⑥ 오디언스의 참가성
(2) TV광고의 종류
1) 프로그램 광고
2) 스파트 광고
3) 프로그램 광고와 스파트 광고의 차이점

Ⅳ. 결 론

참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 목적

광고는 다양한 커뮤니케이션 중 하나의 형식으로 한 사회의 대량 정보전달시스템을 경제적 목적에 활용하는 것이다. 따라서 소비자에게 주어지는 광고서비스란 다양한 정보를 제공하고 상품에 대해 확실한 정보를 알려서 올바른 구매활동을 할 수 있도록 하는 것이며 이것이 이른바 컨슈머리즘에 입각한 광고의 개념이다.
오늘날 매우 빠르게 보급된 대중매체는 현대인을 그 속에 가두어 놓음으로써 일종의 거대한 지배권을 형성하여 질적․양적으로 생활 속에서 깊숙이 그 영향력을 행사하고 있다. 이러한 대중매체를 통하여 다양한 방법으로 접하게 되는 광고는 생활의 일부분이 되어 있음을 아무도 부정할 수 없다.
따라서 현대 사회를 살아가면서 의식적․무의식적으로 수많은 광고를 접할 수 밖에 없으며, 이러한 입장에서 볼 때, 광고에 대한 올바른 이해와 판단은 소비자들에게 매우 중요하다고 할 수 있다.
특히, 오늘날 우리 인간들은 피할 수 없는 TV의 강한 영향권 아래에서 살고 있다. 그 영향은 수용․경험적 상황은 공개적․동시적․즉각적이라고 할 수 있는데 이는 TV를 매체로 하는 매스 커뮤니케이션의 내용이 시청자 대중에게 누구나 똑같은 프로그램을 즉시 전달, 소비되도록 제공한다는 것을 말한다.
TV매체의 수용․경험적 특성은 TV광고의 경우에도 역시 마찬가지이며, TV 광고의 영향은 특히 아동과 청소년들에게 더 크게 나타날 수 있다고 볼 수 있는데, 이는 현대사회의 아동 및 청소년들은 태어나면서부터 TV에 장기적이고 누적적으로 노출되어온 완벽한 TV 세대들이기 때문이며, 특히 TV 광고에 초점을 맞추게 된 것은 현재 사용되고 있는 여러 가지 대중매체들 중에서 가장 많은 영향력을 미치고 있기 때문이다. 경제성장에 따라 가정에 대한 TV의 보급률이 크게 증가됨에 따라 국민들의 TV 시청시간이 늘어나서 TV의 영향력은 다른 매체들과 비교하여 볼 때 상대적으로 크게 증가하였다

참고 자료

곽지현, 과장광고가 소비자 광고태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 :다이어트 제품을 중심으로, 숙명여자대학교 대학원 석사학위논문(2002)
권기영, TV광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향 연구 :맥주광고를 중심으로, 한국외국어대학교 정책과학대학원 석사학위논문(2001)
김병삼, TV광고와 청소년의 구매행동에 대한 상관성 연구, 공주대학교 교육대학원 석사학위논문(1995).
김영철, 세대 차별적 소구 광고의 효과에 관한 연구, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위 논문(1994).
김정미, TV광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구, 성신여자대학교 대학원 석사학위논문(1996).
김창도, 광고가 소비자구매행동에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문(1987).
김창식, TV광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향 :패스트푸드 프랜차이즈를 중심으로, 경희대학교 경영대학원 석사학위논문(1999)
남수경, TV광고에 대한 신세대 소비자의 태도와 구매행동에 관한 연구, 동아대학교 언론홍보대학원 석사학위논문(2000)
맹주원, 판매촉진광고가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교 대학원 석사학위논문(2001)
박명옥, TV광고에 나타난 소비자-브랜드 관계에 관한 연구 :Susan Fournier의 연구를 중심으로, 한국외국어대학교 대학원 석사학위논문(2002)
변동현, 방송광고가 소비자 구매에 미치는 영향 , 2002 유통저널 제3권 87호 통권 166호 (2002. 3)
안경덕, 청소년의 제품구매에 준거집단의 영향에 관한 실증적 연구, 청주대학교 대학원 석사학위논문(1994).
안재범, 신세대의 라이프 스타일과 광고유형에 따른 광고효과, 경희대학교 대학원 석사학위논문(1996).
윤영상, TV광고에 나타난 소비자 가치유형의 비교문화 연구 :한국·일본·미국·프랑스를 중심으로, 한국외국어대학교 대학원 석사학위논문(2000)
이기복, 정보전달형 광고와 이미지광고가 소비자의 인지에 미치는 영향 :N세대의 감각추구 경향성을 중심으로, 홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문(2002)
이수범, 소비자로서의 N세대 성향에 대한 연구 :N세대를 타겟으로한 효과적인 광고 캠페인을 위한 문화기술적 접근, 2001 광고연구 통권 제52호 (2001. 가을) 이정수, 신세대를 대상으로 하는 제품 TV광고의 분석, 부산대학교 대학원 석사학위논문(1996).
임송균, 청소년 소비자의 TV광고에 대한 태도와 구매행동에 관한 연구:휴대폰 구매중심으로, 서강대학교 경영대학원 석사학위논문(2001)
임종원 외 공저 소비자행동론, 경문사, 1995
전정희, TV광고를 활용한 소비자 교육이 초등학생의 소비의식에 미치는 영향, 공주교육대 교육대학원 석사학위논문(2002)
정철주, 광고가 소비자 태도 변화에 미치는 매개요인에 대한 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문(2001)
최병룡, 최신소비자행동론, 박영사(1991)
최윤덕, TV광고가 세제구매행동에 미치는 영향에 관한 연구, 동아대학교 경영대학원 석사학위논문(1992).
최종표, TV광고가 초등학생의 소비행동에 미치는 영향에 관한 연구, 호남대학교 경영대학원 석사학위논문(1999)
탁진영, 텔레비젼 주류광고가 소비자의 사회적 행동에 미치는 영향에 관한 연구 :촉발효과(Priming Effects)를 중심으로, 2002 광고학연구 제13권 제1호(2002 봄)
한준옥, 국민차 소비자의 구매행동에 관한 연구, 동국대학교 교육대학원 석사학위논문(1992).
홍영기·최선경 , 아동소비자문제연구, 한국소비자보호원, 연구보고서
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [TV광고] 텔레비전광고(TV광고의 종류와 텔레비전광고기획 및 집행) 4페이지
    [TV광고] 텔레비전광고(TV광고의 종류와 텔레비전광고기획 및 집행) 목차 텔레비전 광고 Ⅰ. 텔레비전의 개관 Ⅱ. 텔레비전 광고의 종류 Ⅲ. 텔레비전 광고의 기획 및 집행 텔레비전 광고 1) 텔레비전의 개관 공중파 방송망은 현재 전국 방송사과 계열사로 나뉜다. 먼저..
  • 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개를 선정하여 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석(컬럼비아의 터보다운 광고 및 KDB대우증권의 ELS 광고를 대상으로) 5페이지
    최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개를 선정하여 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석(컬럼비아의 터보다운 광고 및 KDB대우증권의 ELS 광고를 대상으로) 들어가는 글 기업에서 제품이나 서비스에 대해서 광고를 하는 것..
  • [광고] TV광고의 이해 9페이지
    Ⅰ.TV광고의 역사 ※ 우리나라의 TV광고 1956년 5월 처음 미국RCA와 제휴하여 민간 상업 TV방송국이 HLKZ-TV로 방송을 시작하였으나, 수상기 보급률의 저조, TV에광고에 대한 인식 부족, 협소한 광고시장등으로 성공하지 못했다. 1962년 1월 KBS-TV가..
  • [마케팅원론] TV광고의 특성과 영향력, 문제점, 그리고 좋은 광고 7페이지
    REPORT 주제: TV광고의 특성과 영향력, 문제점 등을 알아보고, 좋은 광고를 만드는 방법을 알아본다. 1.TV 광고란? TV는 소리뿐만 아니라, 영상을 재현하여 방송수신기로 전달함으로써 움직이거나 흐름을 구체적으로 표현 할 수 있는 장점이 있다. 또한 반복효과 ..
  • [광고]TV광고분석 `PAVV` 8페이지
    목차 Ι . 서론 Ⅱ. PAVV와 국내 TV시장 1. PAVV 2. 국내 TV시장에서의 PAVV Ⅲ. PAVV의 TV광고에 대한 분석 1. 비주얼적인 요소가 소비자에게 미치는 영향 2. 레이아웃에 대한 분석 3. 색채에 대한 분석 4. 표현방식에 대한 분석 Ⅳ. 결론..
  • 방송통신융합시대 케이블TV의 특성과 케이블TV 광고시장의 전망 (A Study on Characteristics of Cable TV and the Perspective of Cable TV Advertising Market) 19페이지
    본 연구는 최근 주요매체로서의 위상이 확고해지고 있는 케이블TV의 특징과 현황을 살펴보고 케이블TV 광고의 발전을 위한 제언을 하는 데 목적이 있다. 케이블 TV가 가입자의 증가와 함께 광고매체로서 위상이 확고해졌으나, 가입자 대부분이 저가 티어에 가입, 양질의 프로그..
  • TV광고와 인터넷 광고의 특성 30페이지
    Ⅰ. 서론 1. 연구의 배경과 목적 우리 생활은 정보기술의 발달과 함께 급속도로 변해가고 있다. 이러한 변화 가운데 아마도 컴퓨터, 특히 컴퓨터간의 접속을 토대로 한 인터넷이 가장 두드러지는 현상이라 할 수 있을 것이다. 각종 언론 즉 TV, 잡지, 심지어 일간지들은 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고]TV광고의 특성 및 소비자에게 미치는 영향에 대한 연구