[마케팅 마케팅비교 마케팅전략사례]스포츠마케팅전략 브랜드 마케팅사례분석 - 아디다스 나이키 4p stp swot 성공요인분석.PPT

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

서론 아디다스 기업소개, 현황
1) 기업소개, 현황, 연혁, 비젼, 미션
2) 핵심사업, 컨셉, 특징
3) 경영현황, 조직체계
4) 브랜드현황, 제품현황 등

본론 핵심역량, 경영전략 분석분석
1) 서비스경영
2) 품질관리 품질경영
3) 글로벌전략
4) 수출위주의 마케팅전략
5) 지속가능경영
- 윤리경영, 사회공헌활동 등
- 6시그마경영, 지식경영

본론 2 - 마케팅전략
1) SWOT - Strength, Weakness
- Opportunity, Threat
2) 4P - Product, Price, Promotion, Place
3) STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4) BCG MATRIX



본론 3 - 환경분석, 경쟁사분석
1) 산업 분석 / 환경분석
2) 경쟁업체 나이키 전략 비교분석
3) 기타 브랜드 전략 비교분석
- 폴로, 빈폴 등

본론 4 - 성공요인 분석

결론 - 향후전망 및 발전방향 제시
- 시사점, 느낀점

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

2012년 ADIDAS 의 해외 매장수는 약 8,000만개로 업계에서 가장 많은 매장을 운영하고 있다.
지난 2005년부터 현재까지 나이키(2위)를 제치고 스포츠브랜드 1위를 달리고 있다.

[ 아디다스 나이키 경영현황 비교분석]
(1) 아디다스
매출액
약 250억 7,500만 달러 (2012년 기준)
순이익
약 30억 1,350만 달러 (2012년 기준)
종업원
약 41,300명 - 해외매장 포함 (2012년 기준)

(2) 나이키
제품
운동화, 운동복, 스포츠 용품, 스포츠 액세서리
매출액
약 215억 2,050만 달러 (2012년 기준)
순이익
약 26억 2,700만 달러 (2012년 기준)
종업원
약 36,415명 - 해외지사 포함 (2012년 기준)

마케팅 전략(재창조)

Nike의 ‘Nike Town’ 상점 개설. -> ‘Adidas-솔로몬 메가 스토어’ 개점

‘브랜드가 영원하다’ -> “스포츠가 있는 곳엔 항상 ADIDAS가 있다”
-> ADIDAS의 80년 경영이념

NIKE = JUST DO IT -> ADIDAS = IMPOSSIBLE IS NOTHING

ADIDAS의 스포츠 마케팅

상업성에 치우치지 않는 스포츠와 선수를 위한 진정한 스포츠 마케팅
인기 – 비인기 종목에 차별 없이 투자

지금 머릿속에서 떠오르는 Casual 브랜드를 떠올리라고 하면 많은 사람들이 Polo를 떠올릴 것이다. 그만큼 Polo 세계적으로 유명한 Casual브랜드이고 많은 사람들이 선호하는 브랜드이다. 단순히 캐주얼 브랜드에 머무르지 않고 Black Label과 Purple Label 등 지속적인 고가라인을 생산하고 있어 Polo 의 브랜드 이미지를 한층 업그레이드 시키고 있다.

우리나라에서는 인지도가 높지 않지만 외국에서는 준 명품 수준으로 높은 인지도를 자랑하고 있다. 토종브랜드인 베네통은 오히려 외국에 수출이 미비하여 외국에서의 인지도를 따진다면 TOMMY HILFIGER보다 낮다고 할 수 있다. 가격적인 면에서는 고급캐주얼브랜드이다 보니 랄프로렌 폴로, Ck와 비슷한 수준이다.

참고 자료

아디다스 홈페이지
네이버, 다음사전
프로스펙스·아디다스, 나이키 아성에 도전장
스포츠 브랜드 시장 지존 싸움, 머니위크, 지영호
고객을 라이프스타일로 세분화, 문화를 판매하는 아디다스, 예병일의 경제노트
상품이 아닌 문화를 팔아라, LG경제연구원, 박정현
아디다스, 리복 날개로 나이키 위협, 이데일리, 이태호
스포츠용품계 단일 브랜드냐, 복수 브랜드냐?, 김경인
아디다스가 리복을 선택한 이유, LG 주간경제, 백풍렬
데이비드 아커. 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북 2004
로버트 F. 하틀러. 피말리는 마케팅 전쟁 이야기, 아이앤컴퍼니 2005
엔사이클로넷. 아, 그거! - 대한민국 상식 마니아 1%를 위한 상식사전, 보누스 2004
http://www.adidas.com/kr/; 아디다스 홈페이지, 작자미상 internet. Accessed April 26 2006
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000519445§ion_id=101&menu_id=101; 한국경제신문, 김혜수 기자 internet. Accessed April 26 2006
http://cafe.naver.com/sporado.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=164 네이버 카페, 작자미상 internet. Accessed May 31 2006
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=076&article_id=0000003411§ion_id=107&menu_id=107 스포츠조선, 최만식 기자 internet. Accessed May 31 2006
http://cafe.daum.net/adidas2003 다음카페, 네티즌들 internet. Accessed May 31 2006