[생활용품 피앤지 P&G ] 마케팅성공 제품전략 브랜드 전략 - P&G 다국적기업 해외진출전략 마케팅전략 성공요인 분석.hwp

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개
▷ 기업현황, 기업개요, 경영이념
▷ 기업연혁, 기업창립 과정 및 배경
▷ 주요제품 현황 및 브랜드컨셉 등

Ⅱ. 본론 - P&G 글로벌경영 및 지속가능경영
▷ 주력제품 특징 및 브랜드 전략
▷ 피앤지 - 글로벌경영 전략 및 현지화전략 분석
▷ 피앤지 - 해외진출 현황 및 위치
▷ 피앤지 - 지속가능경영 ( 서비스경영, 품질경영 등 )

Ⅱ. 본론 1 - P&G의 차별화 전략 및 조직분석
▷ 피앤지 - 사업다각화 / R&D 전략 / 공격적 M&A 전략
▷ 생활용품 시장현황과 산업환경
: 내부환경, 외부환경, 경쟁업체 비교분석
▷ P&G - 브랜드마케팅전략
▷ P&G - 다국적 기업 조직구조 경영분석
▷ P&G - 해외 마케팅전략 분석

Ⅲ. 결론 - 시사점, 나아갈 방향

본문내용

[ P&G 경영현황 ] 일부 발췌
- 총 매출 : 미화 950억 4,500천만불 / 2012 회계년도
- 순수익 : 미화 175억 2,000천만불 / 2012 회계년도
- 종업원 : 약 115,000여명 (해외 5,000여명)
- 해외법인 : 87 여개국

[ P&G 글로벌 제품 소개 ]
(1) 프링글스
프링글스는 다양한 맛 ( 오리지널, 스파이스, 바비큐, 피자등 ) 총 8가지의 제품을 세계로 진출 하였다.
O 프링글스(Pringles)는 세계에서 가장 많이 팔려 기네스북에 오른 감자칩 스낵 브랜드.
O 미국 다국적 기업 P&G 그룹에서 보유하고 있는 미국 스낵 브랜드.
O 1965년 7월 - 최초로 감자칩 개발, 1967년 10월 - 제품 제조 및 판매 시작
O 프링글스 브랜드 네임명 탄생배경
- 프링글스의 주 원료인 POTATO(감자)와 어올리는 네임명을 찾던 중
그래서 브랜드 네임명을 P로 시작하는 단어를 찾기 시작.
그때 프링글스를 개발해 낸 직원의 주소명이 Pringles Drive 였다.
그래서 결국 Pringles 브랜드 네임명이 탄생하게 되었다.
(중략)

참고 자료

김정구, 미래마케팅, 교보문고, 2005
David A. Aaker (Author), Erich Joachimsthaler , 2002 , Brand Leadership
Decker, Charles L. (2002) P&G Power.
Alvin and Heidi Toffle, Revolutionary wealth, 청림출판, 2006
이주형, 입소문 마케팅의 재인식. Coleo marketing Group, 2006.10
신근우, 사용자 제작 콘텐츠를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 전략연구, 영남대, 2007
최준화, P&G가 일등하는 3가지 핵심이유, 삼성경제연구소 2006
정재영, 제조업 2.0 시대를 준비하라. Lg주간경제, 2007. 3.14.
P&G, 핵심사업 집중전략, 머니투데이, 대학경제신문, 2004.8.19
출처사이트
http://blog.naver.com/dcosmetic/140027235163
http://cafe.naver.com/mktg119/782
http://blog.naver.com/gnonmin?Redirect=Log&logNo=55270766
서미돌의 경제상태 http://midol.tistory.com/13
매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
삼성 경제연구소 http://www.seri.org/
중앙일보경제연구소 http://jeri.joins.com/
P&G http://www.pg.com
한국 P&G http://www.pg.co.kr
파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com
구글 www.google.co.kr
야후 코리아 www.yahoo.co.kr
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