[국제광고] 국제광고정책

등록일 2002.11.30 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 800원

목차

제1절 국제광고의 정의와 목표
1. 국제광고의 정의
2. 국제광고의 목표와 기능
3. 국제광고의 형태

제2절 국제광고전략의 기획
1. 전략적 결정사항과 제약사항
2. 국제광고전략의 기획과정
3. 국제광고예산 산정

제3절 국제광고에서의 표현전략
1. 표현전략의 필요성
2. 메시지선정 및 메시지의 집행
(1) 소구의유형
(2) 메시지의 구조
(3) 메시지의 양식
(4) 메시지의 집행
3. 메시지의 표준화와 현지적응
4. 문화의 특성과 광고메시지

제4절 국제광고에서의 매체전략
1.국제광고매체
(1) 매체(미디어)선정
(2) 국제적 광고매체와 현지광고매체
(3) 인쇄매체, 시청각매체 및 기타
2. 국제광고매체의 선정

제5절 그 밖의 국제광고전략 수단과 광고조직
1. 그 밖의 국제광고전략 수단
(1) 견본시와 박람회
(2) 기타

본문내용

국제광고 정책은 일종의 커뮤니케이션을 위한 노력이다. 커뮤니케이션정책이라는 개념은 마케팅정책 수단 중에서 특히 광고정책, 판매촉진정책 및 Public Relations이 다 포함되는 개념이지만, 여기에서는 주로 광고정책에 국한하여 다루고 틈틈이 기타 사항을 첨가한다.

제1절 국제광고의 정의와 목표

1. 국제광고의 정의
광고는 정보전달의 행위를 의미한다. 선정된 목표그룹에 대한 정보와 영향력의 행사는 소비자그룹에게 인지도를 높이기 위하여 필요한 행위이다. 다시 말하면, 광고는 광고주가 제품이나 용역을 제공하거나 그의 판매를 촉진하기 위하여 사용하는 비인적, 유상적 형태의 판매촉진활동이라고 볼 수 있다.

참고 자료

국제마케팅 -박기와저
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] 국제광고 10페이지
    목 차 1. 국제광고의 정의 2. 국제광고의 중요성과 역할 3. 국제 ... (3)광고대행사 선정 4. 국제광고의 전략 (1)매체선정 (2)메시지전략 ... (1)역사와 현황 (2)한국기업의 국제광고 향후방향 1. 국제광고의 정의
  • [국제광고][국제][광고][국제광고 정의]국제광고의 정의, 국제광고의 중요성, 국제광고의 효시, 국제광고의 표준화, 국제광고의 연구, 국제광고의 고려사항, 국제광고 기획방법 분석 15페이지
    국제광고의 정의, 국제광고의 중요성, 국제광고의 효시, 국제광고의 표준 ... . 서론 Ⅱ. 국제광고의 정의 Ⅲ. 국제광고의 중요성 1. 서비스 시장 ... 국제광고의 표준화전략에서 가장 매력적인 분야가 바로 이 광고제작비용의
  • [국제광고] 국제광고전략국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래 14페이지
    광고의 미래 목차 * 국제광고 Ⅰ. 국제광고전략 1. 광고의 내용 2. 광과 ... 7. 국가 이미지의 개선 Ⅲ. 국제광고의 미래 I. 국제광고전략 국제 ... [국제광고] 국제광고전략국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제
  • [광고] 광고의 이해(국제광고) 3페이지
    해외시장 개척을 위한 마케팅 광고 전략 국제마케팅의 의의 국제 마케팅은 ... 중의 하나가 된다. 국제 광고 전략과 C.I. 전략 국제적인 마인드가 재 ... 품 CLINIQU집중적인 전략을 수행해야 한다. 해외 광고의 경우 산만한 경우가 많은데
  • [광고론] 국제광고 11페이지
    개 요(Outline) 1.국제마케팅이란? - 정의 : 지구촌 소비 ... ) : 15세~35세 남성  여성으로의 확대 3. 광고전략  “Just Do ... 광고 미국광고 맺 음 말 세계는 하나의 시장 세계는 하나의 소비자들 국제
  • 국제광고 및 촉진전략 28페이지
    전략의 특성 2. 국제광고의 개념 1) 국제 광고의 정의 2) 국제광고의 ... 필요성 3) 국제광고의 성장배경 3. 국제광고 전략 및 촉진 방법 1 ... R E P O R T  - 국제광고 및 촉진전략 - Ⅰ. 서 론 Ⅱ
  • 국제광고전략과 국가별 광고의 특징 31페이지
    市場)을 위협하는 현상 2. 국제광고의 성장-글로벌 시대의 도래 2-2 ... 글로벌 매체 . 전세계 시장을 단일화 함. BUT 2. 국제광고의 성장 ... . 국제광고의 성장-글로벌 시대의 도래 2-4. 글로벌 브랜드의 등장 따라서
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제광고] 국제광고정책