[국제광고] 국제광고정책

목차

제1절 국제광고의 정의와 목표
1. 국제광고의 정의
2. 국제광고의 목표와 기능
3. 국제광고의 형태

제2절 국제광고전략의 기획
1. 전략적 결정사항과 제약사항
2. 국제광고전략의 기획과정
3. 국제광고예산 산정

제3절 국제광고에서의 표현전략
1. 표현전략의 필요성
2. 메시지선정 및 메시지의 집행
(1) 소구의유형
(2) 메시지의 구조
(3) 메시지의 양식
(4) 메시지의 집행
3. 메시지의 표준화와 현지적응
4. 문화의 특성과 광고메시지

제4절 국제광고에서의 매체전략
1.국제광고매체
(1) 매체(미디어)선정
(2) 국제적 광고매체와 현지광고매체
(3) 인쇄매체, 시청각매체 및 기타
2. 국제광고매체의 선정

제5절 그 밖의 국제광고전략 수단과 광고조직
1. 그 밖의 국제광고전략 수단
(1) 견본시와 박람회
(2) 기타

본문내용

국제광고 정책은 일종의 커뮤니케이션을 위한 노력이다. 커뮤니케이션정책이라는 개념은 마케팅정책 수단 중에서 특히 광고정책, 판매촉진정책 및 Public Relations이 다 포함되는 개념이지만, 여기에서는 주로 광고정책에 국한하여 다루고 틈틈이 기타 사항을 첨가한다.

제1절 국제광고의 정의와 목표

1. 국제광고의 정의
광고는 정보전달의 행위를 의미한다. 선정된 목표그룹에 대한 정보와 영향력의 행사는 소비자그룹에게 인지도를 높이기 위하여 필요한 행위이다. 다시 말하면, 광고는 광고주가 제품이나 용역을 제공하거나 그의 판매를 촉진하기 위하여 사용하는 비인적, 유상적 형태의 판매촉진활동이라고 볼 수 있다.

참고 자료

국제마케팅 -박기와저