• 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트
  • 위잇 도시락 이벤트

참나무통 맑은 소주에 대한 소비자 태도변화,참나무통소주,참나무통소주마케팅전략,소주시장,소주시장마케팅전략

*춘*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2012.09.25
최종 저작일
2012.09
5페이지/한글파일 한컴오피스
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

참나무통 맑은 소주에 대한 소비자 태도변화,참나무통소주,참나무통소주마케팅전략,소주시장,소주시장마케팅전략

목차

Ⅰ. 서 론 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 3
ⅰ 연구 동기
ⅱ 참나무통 맑은 소주 소개

Ⅱ. 본 론 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 6
ⅰ 소비자 태도 변화 이론
ⅱ 참나무통 맑은 소주에 대한 소비자 태도 변화

Ⅲ. 결 론 ㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡㅡ 15
ⅰ 요약
ⅱ 느낀 점
ⅲ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
ⅰ 연구 동기
1995년도의 우리나라의 주류시장을 살펴보면 국민 소득 수준과 생활수준의 향상으로 양주시장이 커져가는 추세였다. 맥주-소주-막걸리-양주 이 네 가지 중에서도 특히 양주와 소주가 상관관계가 있는데, 양주시장이 커지면 소주시장이 줄어드는 구조를 가지고 있다. 당시 불경기로 인하여 소주시장이 상당히 커지고 있는 추세인데 소비자가 기준 약 1조원의 시장을 형성하고 있었다. 그리고 94년 경월 그린이 수도권 지역을 침투함으로 인해 진로가 위협을 받기 시작하였고 3월경 프리미엄급 고급소주 시장을 표방하면서 보해에서는 김삿갓이라는 브랜드를 내놓고 고급수요를 창출하고 있었다. 이러한 상황에서 진로에서는 신제품 개발과 런칭에 대한 필요성을 느끼게 되었으며 당시 소주 시장은 상당히 성숙되어 경쟁강도가 치열해져 가고 있었다. 그 당시 소비자들은 다양하면서도 고급화된 제품을 요구하는 추세였고 거기에 맛, 즉 속성에 의한 시장 세분화가 가속화 되어 가고 있었다. 정통 소주 시장으로 대변되는 진로가 부드러운 맛으로 대변되는 두산 경월 그린의 공격을 받으면서 시장이 위축되어 가는 경향이 있었다. 따라서 상대적으로 진로의 이미지나 제품력이 부드러운 맛 측면에서 떨어지고 있는 추세였다. 경월 그린은 30.40대 화이트 칼라 전문직종에서 많은 소비가 있었으며 이들은 진로 소주에 식상해 하던 세대였으며 소주에 관해서도 개선의지가 강한 층이었다. 때문에 진로는 이러한 소비자들의 인식 및 지각, 태도를 바꿔주어야 할 필요성을 느꼈으며 시장 추세에 맞추어 참나무통 맑은 소주를 출시하였다. 이 소주는 후발주자였지만 참나무통 소주의 혁신성, 차별성을 최대한 부각시켜 소비자에게 새로운 인식을 심어주었으며 이러한 노력은 소비자의 태도를 변화시켜 브랜드 파워 1위 달성을 가져오게 되었다.
치열한 프리미엄 소주시장에서 어떠한 마케팅과 전략으로 소비자의 태도를 변화시켰는지 알아보도록 하겠다.

ⅱ 참나무통 맑은 소주

1. 참나무통 맑은 소주의 출시 배경

- 1990년대 당시 소주는 ‘두꺼비’ 로 상징되어 지는 진로가 대세였다. 그런데 1993년 말 맥주 시장을 장악하고 있던 두산이 경월소주를 인수하면서 1004년 1월에 ‘그린 소주’를 출시하면서 소주 전쟁이 시작되었다. 당시의 소주는 약간 푸른빛이 도는 투명한 병에 담 겨져 판매 되었으나 두산은 그린 소주를 출시하면서 지금과 같은 초록색 병에 담아 판매 하 면서 물을 강조한 마케팅 전략을 사용하였다. 대관령의 청정수를 사용해 맛이 깨끗하면서 부드럽다고 강조하여 진로와의 차별화를 두어 소주 시장은 점차 발전해 갔다.

참고 자료

http://blog.naver.com/gyu820?Redirect=Log&logNo=3158997
소비자 행동론 Henry Assael 저, 한티미디어
소비자 행동론 임종원 외 3, 경문사
소비자 행동론 박영봉, 박영사
소비자행동의 이해 서성한, 박영사
신 소비자 행동론 김동기 외 2, 박영사
신개념 숙성소주의 마케팅 커뮤니케이션전략-진로의 참나무통 맑은 소주, 이진철, 1997
*춘*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 소주 시장 사례 분석 보고서 14페이지
    이에 대응하기 위해 진로는 프리미엄 소주참나무통 맑은 소주’를 내놓았으나 ... 이에 진로는 `참나무통 맑은소주'를 출시하여 경쟁하였으며 현재는 참이슬과 ... 판세가 변화 2) 소비자 인지도 o 컨000℃의대나무숯으로 3번 여과공정을
  • 한글파일 [소주광고][소주][광고][소주광고 유형][소주광고 목표소비자][소비자조사][브랜드컨셉]소주광고의 유형, 소주광고의 목표소비자, 소주광고의 소비자조사, 소주광고의 브랜드컨셉 분석 8페이지
    응답자) 응답내용 명수 백분율(%) 비고 참나무통 맑은소주 22 73 참 ... 대나무 삽입 광고는 참이슬이라는 상품명에서 보듯이 참나무통 맑은소주의 “참 ... ”자를 이용하여 기존 소주의 이미지를 하였기 때문에 기존 참나무통 소주에
  • 한글파일 광고는 차별이다 5페이지
    , soft, 산소주, 참나무통 맑은 소주, 청산리 벽계수 등 많은 소주들은 ... 소비자의 기대에 대한 분석과 전략적 접근 방법은 첫째, 현 위치에서 시장, ... 정보 수용 태도변화 - 다양한 소비 양상으로 소비 태도가 백인백색으로
  • 한글파일 JINRO의 기업사례연구 11페이지
    주류종합단지를 완공, 새로운 역사를 창조하는 계기가 됐다. 1996년 6월에는 참나무통 ... 심는데 마케팅을 집중하였다. ● 진로재팬의 고가격 정책에 대한 브랜드 관리 ... 맑은소주를 시판, 출시 50일만에 1천만병 판매, 3개월만에 프리미엄 소주시장
  • 한글파일 소비자 태도변화 이론 15페이지
    참나무통 맑은소주소비자 태도변화 전략 설명에 앞서 서두에 태도변화 전략의 ... 소비자 태도변화 이론에 의해 참나무통 맑은소주에 대한 소비자태도 변화를 ... 참나무통 맑은소주소비자 태도변화의 장,단점 4.
더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
참나무통 맑은 소주에 대한 소비자 태도변화,참나무통소주,참나무통소주마케팅전략,소주시장,소주시장마케팅전략
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업