착한소비와착한소비자의의미,착한소비자의특성,착한소비

소개글

착한소비와착한소비자의의미,착한소비자의특성,착한소비

목차

Ⅰ. 서문

Ⅱ. 착한소비란
1. 착한소비와 착한소비자의 의미
2. 착한소비를 평가하는 일반적인 기준
3. 착한소비의 구체적 실천방안

Ⅲ. 착한소비자의 특성
1. 사회에 대한 큰 관심과 현실에 대한 비판적 시각
2. 정치적으로 진보주의
3. Glocalization 경향

Ⅳ. Marketing implication
1 .기존 마케팅 방식의 문제점
2. Marketing implication

Ⅴ. 결론

본문내용

Ι. 서문

최근 사회 인부에서 착한 소비에 대한 관심이 증가하고 있으나 대부분의 대학생들은 거기에 대해 잘 모르는 것으로 보인다. 또한 기업들 역시 사회적 기업과 상생을 전면에 내세우고 있으나 기업 이미지 개선 차원 이상의 의미를 가진 것으로는 보이지 않는다. 따라서 해당 조사를 통하여 착한 소비와 착한 소비자에 대하여 소개하고 기업이 착한 소비에서 어떠한 마케팅에 대한 시사점을 얻을 수 있는지를 알고자 한다.


Ⅱ. 착한 소비란?

1. 착한소비와 착한소비자의 의미

착한소비는 자본주의에서 유통은 많은 일자리를 만들어줄 뿐만 아니라 생산자가 만든 상품의 활로를 만들어 더 많은 물건의 소비를 촉진시킨다. `착한소비`란 무조건 값싼 물건이 좋다는 소비의 상식을 뒤엎고 생산자와 소비자가 같이 잘 살 수 있는 방법을 제시한다. 생산자는 소비자를 생각하고 소비자는 생산자를 생각하는 소비. 되도록 생산자에게 이익이 많이 돌아가게 하는 소비. 생산을 하는 노동자와 농민의 인간적인 삶을 생각하는 소비가 `착한 소비`이다.

착한 소비는 생산자를 돕는 운동이기도 하지만 환경과 소비자 자신의 안전한 먹을거리를 위한 것이기도 하다. 국내나 국외의 상대적으로 약자의 위치에 있는 생산자와 농민을 도울 뿐만 아니라, 소비자 자신의 먹을거리 불안을 이기는 좋은 방법이라고 할 수 있다. 윤리적 소비에는 공동체의 건강을 지키기 위한 소비자 협동조합, 저탄소·저에너지 제품과 재활용품의 사용과 같은 친환경 소비활동, 공정무역과 같은 인권이나 노동문제를 고려한 사회적 소비운동 등이 포함된다.

착한소비자는 품질과 디자인에 의해 구배를 결정하는 과거의 소비자에서 벗어나 착한 상품을 구매하는 소비자라는 의미이다.


2.착한 소비를 평가하는 일반적인 기준

착한 소비는 크게 두, 세 종류로 나뉜다. 공정무역을 통한 제 3세계 지원과 연대, 친환경적인 소재를 사용한 물품사용으로 소비 활동에 의미부여. 사회적으로 문제가 있는 기업의 상품을 불매함으로써 기업이 깨끗한 모습을 가질 수 있도록 할 수 있다.
내가 하는 소비행위가 착한 소비에 해당하는가를 판단하는 일반적인 기준으로 환경, 사람, 동물, 정치 그리고 지속 가능성 등을 들 수 있다.

참고 자료

없음