다국적기업론(경영)-스타벅스

소개글

2010년 다국적기업론 수업때 만들었던 ppt입니다

이자료로 물론 A+받았아요.

숲을지나서 라는 글씨체를 사용했는데, 그 글씨체를 사용하면 정말 이뻐요 ㅎㅎ

목차

Ⅰ. 서론

1. 스타벅스 소개
1)스타벅스란.
2)스타벅스 의미.
3)스타벅스 로고.
4)스타벅스 역사.
5) 스타벅스의진출.

Ⅱ. 본론

1. 환경 분석
1)외부환경 분석
2)내부환경 분석
2. 스타벅스의 한국시장 진출
1)스타벅스 코리아 매출 현황
2)스타벅스의 경쟁사 분석
3)국내 주요 커피 전문점 인지도
3.스타벅스 코리아의 한국시장 성공요인
1)경제적 환경
2)문화적 환경
3)융통성 있는 매장 운영
4)`다함께 제휴` 추구
5)소비자 의견 적극 반영
4. 스타벅스 코리아의 전략
1)현 시장에서의 스타벅스 SWOT 분석
2)4P 전략
3)STP 분석

Ⅲ. 결론

- 스타벅스 코리아의 발전 방향과 대응 노력

본문내용

1971년
1987년
1992년
그리스 신화 → 사이렌(Siren) 바다의인어

원두&장비 판매업자알프레드 핏

1987년 창업자들 → 슐츠에게 스타벅스 체인 매각

-일 지오날레 매장의 브랜드를 스타벅스로 교체
-기업화를 하고 국제적인 브랜드로 확장
-스타벅스 코퍼레이션 이라 명명
1992년 기업 공개시 165개 점포소유

1995년 라이트 매세이(Wright Massey)를 고용

매장을 완전히 재 디자인
‘창조서비스그룹’조직
‘미래디자인팀 ‘조직
시너지 스틱롤아웃 프로그램개발

하루에 한 매장씩 개장하도록 함

2003년 4월 AFC엔터프라이지즈사로 부터 인수를 완료
- 시애틀베스트커피
- 토레파키오네 이탈리아
=전세계 스타벅스 매장 수 6400여 개
2006년 9월 다히드리히커피가 거의 모든 점포를 매각
(커피피플체인 포함)
2009년 현재 47개국 16000여개점포 소유

<중 략>

마케팅 전략은 프리미엄
외적으로 표현해야 하는 욕구충족
고급스러운 분위기로 전문적으로 커피를
즐기는 사람이라는 이미지 각인
소비자의 니즈를 더 이상 충족시키지 못함
유사 경쟁사 등장

스타벅스의 브랜드 정체성을 혼란스럽게 하면 안된다.
현재의 셀프 서비스에 변화를 시도한다.
일부 테이크 아웃 서비스의 메뉴에서는 가격파괴를 시도한다.

참고 자료

없음