[광고규제] 광고와 사회윤리 규제

등록일 2002.11.29 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

광고와 사회윤리,규제에 관한 리포트입니다.

목차

1.서론
1)광고와 우리생활
2)광고란?
3)광고의 역효과와 광고규제의 필요성

2.본론
1)광고 심의 제도
2)광고규제의 구체적인 내용
3)우리나라 광고규제
4)방송광고규제
5)우리나라 심의제도 문제점
6)해결방안
7)소비자 단체
8)프랑스와비교한 우리나라 심의제도
9)외부인의 참여

3.결론

<참고문헌>

본문내용

광고는 탄생부터가 상품선전을 위한 매개체이므로 상업적 효과를 극대화하기 위하여 제작되어야 한다는 데에는 이견이 없다. 그래서 때로는 시청각적 효용을 최대의 무기로 소비자에 침투할 수 있도록 충동적 자극조차 서슴치 않으며 온갖 방법을 다 동원하기도 한다. 이 때문에 본연의 기능인 상품에 대한 정보제공은 외면한 채 소비자의 의식, 무의식에 각인만을 시키는 경우도 있다. 이러한 광고의 극단적 왜곡현상은 경쟁적으로 과다하고 자극적인 표현뿐만 아니라 근거없는 허위 사실은 물론 상대방 비방까지 서슴지 않게 되어 소비자를 기만하거나 오도하는 반면, 기업은 상품만 많이 팔리면 그만이라는 안이한 자세로 고착화하게 된다. 그럼에도 불구하고 소비자들은 자신의 주위에 쏟아지는 광고의 무차별 공격에 어떠한 대처도 하지 못하고 속수무책으로 당할 수밖에 없는 것이 현실이다. 이러한 광고의 비도덕성은 가장 근본적으로 우리 사회문화를 비속화한다는데 문제가 있다. 광고는 모든 사람에게 일방적이고 무차별로 전달되기 때문에 무감각하게 받아들인 소비자들은 이를 사회의 보편적 가치로 인식하게 되며, 이로 인해 도덕적 가치가 흔들리고, 왜곡된 도덕 의식은 가정과 사회에 대한 가치관을 와해시키게 된다. 그런 가운데 소비자들은 순간적인 만족을 추구하거나 왜곡된 기준에 의하여 소비하게 되고, 결국 우리 사회의 도덕 및 윤리수준은 저하되어 갈 수밖에 없다.

참고 자료

http://academy.hanyang.ac.kr/~eastar/cyberad/step2/1_ad_function.htm

한국광고자율심의기구(1995), 세계각국 광고 자율심의제도 개요

한국광고단체연합회(2000.5), 광고계 동향분석 보고서

이규완(1998. 2), 광고심의환경의 변화, 광고심의

조병량(1998), 방송광고 심의의 자율성 확립방안, 한국광고자율심의기구
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