비타500기업분석,비타500마케팅전략,비타500경영전략,박카스마케팅전략,박카스기업분석,에너지드링크분석

소개글

비타500기업분석,비타500마케팅전략,비타500경영전략,박카스마케팅전략,박카스기업분석,에너지드링크분석

목차

없음

본문내용

박카스에 근접하는 드링크류는 30년 이상 부재
현재 27개 제약사가 90여개 품목의 자양강장제를 내놓고 있지만
박카스에 비하면 미약

일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초인지율 3.8-5.0%,
비보조인지율 11.5-17.0%, 호감도 4.3-4.4%로 3-5위권

상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉 및 광고,
후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행

장수상품은 소비자에게 각인된 `브랜드 자산`으로 존속할 때
엄청난 가치를 지님

단순 자양강장제를 원하는 집단은 40대 직장인

가장으로서의 역할과 회사에서의 지위에서 여러 가지를 요구받고
심한 스트레스와 피로를 받는 중년층의 회사원 집단이 가장 적합

광고에서도 알 수 있듯이 철도원, 택시 운전사, 환경 미화원 등 서민

소수의 상위층이 아닌 다수의 대중적인 서민집단을 선정

탄생일 : 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민+미네랄)로서 피로회복 효능을
지닌 "박카스정" 탄생

브랜드 네임 : 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 의미

사회적 환경 : 1960년대는 미국의 원조물자 중 비타민을 무조건적으로
선호하는 국민적 성향

SELLING POINT : 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝

참고 자료

없음