롯데쇼핑(롯데백화점,롯데마트) 기업분석및 마케팅전략 분석

소개글

롯데쇼핑(롯데백화점,롯데마트) 기업분석및 마케팅전략 분석 PPT 발표자료입니다.

목차

롯데쇼핑 현황

마케팅전략 복합화 및 다채널화

롯데백화점 해외진출전략

롯데마트 해외진출전략

롯데쇼핑의 교육시스템

본문내용

롯데백화점 해외진출전략

시아 - 모스크바
2007년 모스크바 롯데플라자 개점
백화점 업계 최초 해외진출
명품, 미들, 한국 브랜드 조화로 글로벌 이미지 강조
현지 유통업체와의 차별화 전략
- 철저한 분석을 토대로 한 고객취향 파악
- VIP를 대상으로 한 특별한 서비스 제공

롯데백화점 해외진출전략

중국 - 북경
2008년 인타임 롯데 개장
지속적 고객관리
- 관광객 위주가 아닌 현지 상류층의 비중 증가
이에 따른 명품브랜드들의 입점
1층 명품관으로 인한 MVG라운지 2층 배치

롯데백화점 해외진출전략

향후진출 전망
2018년까지 VRIC’s 국가중심으로 31개의 백화점 추가 개점계획
조직 개편 실시 → 해외사업본부 신설
구체적 진출계획
- 2011년 단독 진출의 형태로 텐진에 출점예정
- 상하이, 광저우, 선양 등 주요 거점 도시 중심의 진출계획 수립
- 모스크바 또는 상트페테르부르크에 2호점 개장 계획
- 2013년 베트남 하노이 첫 점포 개점 계획

★ 진출현황
롯데마트 해외진출전략
2010년 3월 말 기준 101개점포 운영(중국 81개, 베트남 1개, 인도네시아 19개)

롯데마트 해외진출전략
★ 5대 핵심전략

롯데마트 해외진출전략

중국
중국 인구를 고려 → 1만개 이상의 대형마트 예상
글로벌 업체의 진출로 인한 경쟁심화
2007년 네덜란드계 마크로(Makro) 8개 점포 인수
2008년 3개점포 개장(망경점, 사도구점, 숭문문점)
2009년 중국 현지 대형마트 타임스(TIMES) 인수
- 화동지역 중심으로 65개 점포 운영
- 강소성에 물류센터 보유

참고 자료

없음