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[글로벌 기업 브랜드 시세이도] 일본 최대 화장품 브랜드전략 성공요인 및 마케팅 4p stp swot 분석.hwp

*희*
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최초 등록일
2012.09.18
최종 저작일
2012.09
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소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업 및 브랜드 소개
1. 시세이도 - 기업현황 / 개요
2. 시세이도 - 발전과정 / 주요연혁
3. 시세이도 - 현재의 글로벌브랜드 위치
- 시세이도 해외진출현황 / 주요사업 / 경영이념, 철학
- 기업문화, CI, 경영원칙 등

Ⅱ. 본론 1 - 시세이도 성공요인 / 핵심역량 분석
1. 시세이도의 핵심역량 / 성공요인 분석
(1) 브랜드 마케팅, 가치 전략
(2) 업계 1위 연구비용 투자
(3) 원가절감 노력
(4) 생산공장 4교대 근무 변화 / 근무환경 차별화 전략
(5) 인터넷을 통한 전세계로 연결된 유통채널
(6) 천연원료 주재료 사용
(7) 사업의 다각화 경영전략

Ⅱ. 본론 2 - 시세이도 경영혁신 전략 분석
1. 현지화 경영전략
2. 환경경영 기본정책
3. 지속적인 R&D

4. 본론 3 - 시세이도 환경분석 및 마케팅전략 분석
1. 내부 환경 / 외부환경 분석
2. 마케팅전략 - 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX
1) SWOT분석 2) STP전략 3) 4P전략
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
3. CF 및 광고전략

5. 본론 4 - 시세이도 해외 진출전략 / 성공요인

6. 결론 - 향후 전략 및 나아갈 방향

본문내용

1. 기업개요 / 기업현황 ( 출처 / 참고 - 다음사전 http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XX120209 ) o 주식회사 시세이도(일본어: 株式?社資生堂, Shiseido Company, Ltd.)
- 일본 최초의 화장품 회사 / 일본의 가장 오래된 화장품 회사
- 세계 화장품 업계 4위 브랜드
- 화장품 제조와 함께 모발 관리 서비스도 병행.
o 시세이도의 브랜드 의미 (출처,참고 - 시세이도 홈페이지)
- SHISEIDO(자생당, 資生堂)는 중국 고전인 역경 에 등장하는 `대지의 덕에 의해 모든 사물은 생 성된다`는 "지재곤원 만물자생 내순승천(至哉坤 元 萬物資生 乃順承天)"이라는 말에서 유래
- `만물생성의 근원인 자연자원에서 새로운 가치를 창조, 개발해 인간을 아름
다움의 세계로 인도한다`는 뜻을 담고 있다.

<중 략>

2) 오프레의 진출과 전략
오프레는 현재 60여개 도시의 360여개 백화점 및 대형상점에 진출하여 있으며, 최근 2년간은 30% 이상의 고속성장을 보였다. 이로써 오프레는 중국내 300여개의 백화점에서 화장품 매출 순위 1위에 올라 있다. 런칭 이후 근 10여년간 꾸준한 성장가도를 달리며 최근에는 연속3년 베이징 우수외국투자기업으로 선정되기도 했다.
일본의 대표적 화장품 기업인 시세이도는 中國向 브랜드인 오프레를 출시해서 적극적으로 시장을 공략하고 있다. 오프레는 수입 시세이도 브랜드를 구입하기 에는 부담스러운 중산층 소비자를 대상으로 기술과 재료, 제품 설계 등 모든 것은 일본에서 만들었고, 생산만은 중국에서 한다는 것을 강조한마케팅 전략으로 성공하였다. 또한 기존 시세이도 브랜드를 오프레 아래에 표시함으로써 소비자들에게 일본 브랜드 시세이도가 보증하는 상품이라는 인식을 심어주었다. 또한 제품 커버리지 면에서도 소비자 피부와 제품 기능에 따라 체계적으로 반영하여 진열함으로써 경쟁사와 차별화하였다. 이러한 전략은 오프레가 합자 브랜드 중에서 최고의 위치에 올라서게 만들었고, 해외 수입 브랜드와 경쟁할 수 있는 정도의 브랜드 이미지를 확보하게 해 주었다. 이렇게 쌓여진 강력한 브랜드 파워는 판촉행사 여부와 관계없이 일정 수준의 매출을 지속적으로 유지할 수 있게 만들었다. 한편, 이러한 오프레의 성공에 자극을 받은 Kanebo는 ‘AQUA’ 브랜드를, Kose는 ‘Avenir’ 브랜드를 뒤늦게 출시하였지만 고객들의 큰 호응을 얻지는 못하고 있다. 그 만큼 오프레가 중국 소비자들 마음속에 강력한 합자 브랜드로 남아있게 되었기 때문이다.

참고 자료

www.daum - 다음사전
www.naver.com - 네이버사전
www.cmn.co.kr
www.shiseido.co.kr
http://www.seri.org
www.donga.com
한국일보
資生堂 http://www.shiseido.co.jp/
경제산업연구소(2006년)
http://www.rieti.go.jp/jp/index.html
·「마케팅조사 제2판」 이학식 / 법문사
· 시세이도 홈페이지(한국, 일본)
www.shiseido.co.kr
www.shiseido.co.jp
· 네이버 인조이재팬
www.ohzora.co.jp/sf/joshiryokublog
www.asyura2.com/0610/hasan48/msg/1001
· 네이버 블로그
http://blog.daum.net/james1923/11806916
· 뉴스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=037&aid=0000001650
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=145&aid=0000000266
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