[PR]PR 과 광고/ 홍보/ 선전/ 기타 개념들과의 차이점

등록일 2002.11.29 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 3,500원

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. PR이란 무엇인가?
2. PR이 아닌 것은 무엇인가?

Ⅱ. PR과의 유사점/ 차이점
1. PR과 광고
2. PR과 홍보
3. PR과 선전
4. PR과 Public Affairs
5. PR과 마케팅

본문내용

. 서론
1. PR이란 무엇인가?

PR의 범주를 어디까지로 할 것인가에 대해 명확한 정의를 내리기는 어렵다.
광고를 단지 카피라이팅이나 매체구매, 시장조사라고 정의할 수 없듯이, PR을 홍보나 언론로비 활동이나 위기관리로 정의할 수는 없다. 또한 광고나 로비, 위기관리라고 정의 내릴 수도 없다. 이런 모든 것들은 모두 PR집행자의 도구인 것이다.
PR에 대한 가장 폭 넓은 정의는 'Public Relations News'에서 찾을 수가 있다.
PR은 공중의 태도를 평가하는 '관리 기능'이다. 즉 공중이 관심을 갖고 있는 개인이나 조직의 정책이나 그 진행과정을 밝혀 공중의 이해와 수용을 얻어내기 위한 프로그램을 실행하는 것이다. 이 정의에 따르면 PR에는 사회적 관리 철학이 포함된다는 것을 알 수 있다.
PR 집행자는 정책 결정을 통해 이러한 철학을 표현하고, 이 정책의 결과에 따라 행동을 취한다. 그들은 목표 타깃에게 조직이 말하고자 하는 것을 충분히 이해시키기 위해 이러한 정책을 설명하고, 옹호하고, 촉진하며, 널리 알린다.
또한 PR은 단기간 내에 좋은 효과를 나타낼 수는 없다. 체계적이고 효율적인 전략에 따라 장기간에 걸쳐 시행하고 신뢰를 주었을 때에만 그 효과를 기대할 수 있다.
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