프렌치카페 카페믹스 브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략 분석
- 최초 등록일
- 2012.09.14
- 최종 저작일
- 2012.09
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소개글
프렌치카페 카페믹스 브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략 분석 PPT 발표자료입니다.
목차
Ⅰ.거시환경분석
Ⅱ. 시장환경 & 3C 분석
1. 시장분석
(1) 외형적 요인 분석
(2) 5 forces 모델 분석
(3) 환경적 요인 분석
2. 경쟁분석
(1) 경쟁자 확인
(2) 경쟁자 분석
3. 자사분석
(1) 자사분석의 내용
(2) SWOT 분석
4. 고객분석
(1) 고객행동분석
(2) 구매의사결정
Ⅲ. STP 분석
1. SEGMENTATION
(1) 시장세분화 기준의 수립
(2) 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
2. TARGETING
(1) 표적시장의 선택과 기존의 마케팅 전략
(2) 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
3. POSITIONING
(1) 경쟁제품의 포지셔닝 분석
(2) 자사제품의 포지셔닝 개발
Ⅳ 4P MIX
1.Product 관리
(1) 제품믹스와 제품라인 관리
2. Price 관리
(1) 제품도입초기 가격전략
(2) 현재의 가격전략
3. Place 관리
4. Promotion 관리
(1) 촉진과 커뮤니케이션
(2) 촉진방식
Ⅴ 남양이 지향해야 할 마케팅전략
1. 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
2. 재포지셔닝
3. 4P MIX 개선
(1) Product 개선
(2) Promotion 개선
본문내용
맥심 모카골드 가격이 평균 9.7% 오르며 상대적으로 가격경쟁력이 높아짐.
3. 자사분석(1) 자사분석의 내용 ? 원가와 감정 및 약점 분석
VS
기업내부 능력의 분석
유제품 전문업체로서의 강점을 살려 이 제품에 사용되는 프림 제조 기술은 현재 특허 출원 중.
과거와 현재의 전략 :
과거: 신제품의 R&D에 집중
현재: 광고 등의 마케팅홍보전략
3. 자사분석(1) 자사분석의 내용 ? 기업내부 능력과 전략 분석
자사분석(2) SWOT 분석
고객분석(1) 고객행동분석
고객분석(2) 구매의사결정
STP 분석
1. SEGMENTATION
(1) 시장세분화 기준의 수립
(2) 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
2. TARGETING
(1) 표적시장의 선택과 기존의 마케팅 전략
(2) 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
3. POSITIONING
(1) 경쟁제품의 포지셔닝 분석
(2) 자사제품의 포지셔닝 개발
1. SEGMENTATION (1) 시장세분화 기준의 수립
1. SEGMENTATION (2) 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
Early adopters
작은 시장규모
유행에 민감한 20~30대 &
건강에 관심이 많은 여성층
SNS를 통한 고객 간의 정보교류가 활발
관습이나 광고에 영향↓
고정고객층을 형성하기 어려움
Perfectionists
미래의 잠재고객층 多
성장가능성 높음.
C 시장의 규모→ P 시장의 규모
경쟁강도 ↓
제품의 품질과 기업 신뢰도를 중시
Conventinal consumers
고정 고객층 有
다양한 소비연령층
중년 여성층이 집중
저렴한 가격&브랜드 이미지에 근거한 소비경향
참고 자료
없음
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