[신문방송] 매스커뮤니케이션과 기호학

등록일 2002.11.29 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,800원

목차

서론: 기호의 눈으로 세상을 본다.

본론: 매스커뮤니케이션과 기호학
1. 기호학에 대한 개요
2. 신화와 기호학
3. 기호학 분석의 적용(한국통신 광고)
4. 포스트 모더니즘의 오해 속에 기호학

결론: 기호학, 음모를 파헤치다.

본문내용

신화(Myth)라는 녀석의 개념을 단순한 옛 신들의 이야기에서 인간의 내러티브의 원천적 구조로 전환시킨 것은 레비스트로스이다. 그는 원시사회를 연구대상으로 삼으면서 그 속에서 원시인 자신들이 풀 수 없는 문제를 상상적 방식으로 전환시켜서 걱정을 줄이는 것을 보고 그 방식과 내용을 조사하면서 그것들의 동서양을 막론하고 기본적인 구조를 가지고 있다는 것을 발견한다. 그것의 기본 구조는 이항 대립(Binary opposition)이었다.
선과 악, 신과 악마, 인간과 괴물, 착한 사람과 나쁜 사람들의 대립은 어디에서나 공통적인 접근이었다. 바로 이러한 짝패구성이 현재의 인간의 모든 이야기의 특징으로 존재한다.
여기에서 대립하는 인물, 단체, 주장 등이 어떻게 짝지어지고 이야기되는 가를 살펴보는 게 기본적인 이러한 신화분석, 신화의 이해의 첫걸음이다.
그 첫걸음 뒤의 또 하나의 중요한 신화적 사실은 그러한 신화들이 동서양을 막론하고 일정한 틀을 가지고 있다는 것이다. 러시아의 민담학자 프로프가 발견해 낸 것이기도 한데, 이러한 선과 악의 짝패구성은 '준비 -> 복잡화 -> 이주 -> 투쟁 -> 귀향 -> 인식단계'의 서사적인 구성을 거치면서 대부분 권선징악의 내용의 주인공인 선의 승리로 이루어 진다는 것이다.

참고 자료

백선기, '보도의 기호학', 성균관대학교 출판부, 1995
존 스토리, '문화연구과 문화이론', 현실문화연구, 1995
남경태, '현대철학은 진리를 어떻게 정의하는가', 1997
김지운, 방정배, 이효성, 김원용, '비판커뮤니케이션 이론', 나남, 1997
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [방송학원론] 방송규제 및 통제 9 페이지
    "만일 개가 사람을 물면 뉴스가 안 되나 사람이 개를 물면 뉴스가 된다."라는 노스크립(Lord Northcliff)의 재미있는 말이 있다. 하지만, 현대의 사회에서는 개가 사람을 물어도 뉴스가 된다. 바로 방송이라는 강력한 ..
  • 인쇄 매체에서의 유명 스포츠선수 모델 기용 전략 8 페이지
    중요성/영향력 나이키 주식회사의 설립자인 필립 나이트는 유명한 축구 선수 모델의 중요성을 인식하였다. 육상선수인 스티브 프리폰테인을 시작으로 나이키는 주목할 만한 프로 선수들의 라인업을 쌓아올렸다. 대부분의 스포츠 마케터..
  • 무료신문의 파급효과 및 광고시장의 변화 29 페이지
    1. 연구의 목적 및 의의 현대사회는 다양한 활동을 통해 개인과 사회와의 관계를 넓히며, 더욱더 많은 정보를 원하고 있다. 또 한 사회의 발달을 정치적, 경제적, 사회적, 문화적, 측면을 모두 포함한 삶의 질과 기회의 향상..
  • [신문방송학] 방송광고에 대하여 6 페이지
    1. 방송광고의 특성과 현황 1) 방송광고의 역사 매스미디어 중에서도 1920년대에 등장한 라디오와 그로부터 30년 뒤에 나온 텔레비전은 기존의 신문이나 잡지와는 매체특성을 달리하는 광고매체로서 대량생산과 대량소비라는..
  • [방송학원론]방송광고의 분석 및 비판 7 페이지
    현대사회는 정보화사회로 급속히 발전이 되어가고 있고 사람들도 정보매체를 통한 간접적인 경험의 비중을 높이 두고 있다. 그중에서도 흔히들 "30초의 예술"이라고 말하는 광고는 가장 가까이서 접할 수 있는 매체중의 하나이다. 영상..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서