강남스타일

소개글

1. 키치한 ‘싸이 식’ 유머

‘강남스타일’ 성공은 ‘코믹’ 요소가 가미된 뮤직비디오 때문이다. 유튜브 등을 통해 패러디된 외국인들의 리액션을 봐도 ‘코믹’ 요소가 주를 이룬다. 지하 주차장, 한강 둔치, 유람선 위, 엘리베이터, 목욕탕, 지하철, 경마장, 요가 현장, 횡단보도 등 장소를 가리지 않고 패러디된 비정상적이고 괴이한 상황 설정과 퍼포먼스는 그 자체로 황당한 웃음거리가 된다.
이 현상은‘주류에서 벗어난 하위문화(sub-culture)’ 뜻을 가진 키치(Kitsch: 통속 취향에 영합하는 저속한 예술 작품)와 같은 맥락에서 이해할 수 있다. 전 세계가 불황이 빠져 있지만 심각하고 무거운 것보다 철저한 ‘허접함’, ‘한심하고 어이없는 행동’, ‘세상의 관습과 일상에서 벗어난 유쾌한 일탈’을 통해 유쾌하고 재밌는 것 그 자체를 선사하고 있기 때문이다.

목차

Ⅰ. 생각해보기

Ⅱ. 생각 확대하기
1. 스토리텔링
2. OSMU
3. 스타일(양식 樣式)
4. 스타일 패러디

Ⅲ. 생각 정리하기
1. 키치한 ‘싸이 식’ 유머
2. 키치
3. 키치에 대한 정의
4. 키치 유형
5. 키치와 유사한 개념들
1) 패러디
2) 팝 아트
3) 캠프
4) 아방가르드

Ⅳ. 논제 찾아보기

본문내용

3. 키치에 대한 정의

클레멘트 그린버그(Clement Greenberg)- “참된 문화의 가치에는 무감각하면서도 특정한 문화만이 제공할 수 있는 오락을 갈망하는 사람들을 위해 생겨난 대용(代用) 문화가 “키치”다. 그것은 대중적이며 상업적인 예술과 원색 화보가 있는 문학지, 잡지의 표지, 삽화, 광고, 호화판 잡지나 선정적인 싸구려 잡지, 만화, 유행가, 랩 댄스, 헐리우드의 영화를 말한다.

아놀드 하우저(Arnord Hauser) - ‘키치가 내세우는 요구들이 아무리 고상한 것일지라도 키치는 사이비예술이며, 달콤하고 싸구려 형식을 갖춘 예술이고 위조되고 기만적인 현실묘사에 불과한 것이다.’ -『예술과 사회사』

아브라함 몰르(Abraham Moles) - “키치는 의미의 윤곽이 명확하게 나타나는 ‘외시적’ 현상이라기보다 한층 본능적인 심층에까지 도달하는 ‘함축적인’ 현상”이다.

밀란 쿤데라 - 키치는 참된 예술을 벗어난 사이비 예술이라기보다 구체적 산물의 영역을 넘어선 삶의 태도다.

참고 자료

김민수, 『21 세기 디자인 문화 탐사』, 솔 출판사, 1997.
김소연, 「키치연구 - 사회문화론적 접근」, 홍익대학교대학원. 석사학위논문, 1994.
아놀드 하우저, 최성만 외 역, 『예술의 사회사』, 한길사, 1990.
아브라함 몰르, 엄광현 옮김, 『키치란 무엇인가?』, 시각과 언어, 1995.
클레멘트 그린버그, 『현대비술비평 30 선 - 아방가르드와 키치』, 중앙일보사, 1987.
K.해리스, 오병남 외 옮김, 『현대미술 - 그 철학적 의미』, 서광사, 1988.
M. 칼리니스쿠, 『모더니티의 다섯 얼굴』, 시각과 언어, 1993.