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소개글

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목차

1. INTRO
1) 기업선정이유
2) 기업소개

2.노키아 분석
1) 외부환경분석
2) 내부역량분석

3. 경쟁사 분석
APPLE & SAMSUNG

4. 결론 및 대안

본문내용

`가장 중요한 경쟁력은 브랜드이다.
강한 브랜드는 신뢰로 이어진다.
사람들은 새로운 기술을 적용한 제품이
출시되더라도 신뢰도 높은
브랜드를 사용하는 경향이 강하다
-올릴라 전 노키아CEO-
핵심역량 - 브랜드 -

2. 내부역량분석

01.브랜드 이행요소 ?독특한 브랜드 이미지
노키아는 자사 브랜드 식별시스템을 전 세계적으로 통일시켜 강력한 브랜드 이미지를 확립. 1만 위안대 최고급 제품이든 수백 위안의 저가 핸드폰이든 핸드폰기기를 켜면 모두 통일된 간결한 음악과 함께 악수하는 화면이 뜨는데 ‘인간중심의 테크놀러지’ 이념을 구현하고 있다.

2. 내부역량분석

02.브랜드 개성 ?자아 구현
브랜드가 브랜드화할 수 있는 이유는 매우 뚜렷하고 독특한 ‘개성’을 가지고 있기 때문이다.
노키아는 과학기술을 선도하고 개성이 있으며
인격화로 가득찬 브랜드

2. 내부역량분석

03.전략적 브랜드 자산-소비자 니즈 충족
노키아는 통신 수단일 뿐만 아니라
소비자가 개성과 감정을 전달하는 매개체이자 자아실현의 매개체, 개인의 성격을 나타내주는 아이콘이다.

2. 내부역량분석

04.핵심 브랜드 자산-인간중심의 테크놀로지
‘인간중심의 테크놀로지’라는 이념은
소비자에게 노키아는 언제 어디서든 소비자를 위해 생각한다는 마인드를 전달, 고객이 인격화된 과학기술이 가져다준 각종 즐거움과 편리함을 누리고 독특한 체험을 할 수 있도록 함.

참고 자료

없음