소개글
A+를 받은 자료입니다. 마켓오의 환경분석, STP 전략, SWOT분석, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!목차
1. 주제선정사유2. 환경분석
-시장환경의 변화
-고객분석
-경쟁자분석
-SWOT분석
3. STP전략
4. 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
5. 경쟁업계의
마케팅 사례비교
6. 결론 및 시사점
본문내용
주제선정사유국내 제과시장에서 3위 업체 오리온
오리온 3대 전략사업 N★ORION 일환:
마켓오
-새로운 디자인
-새로운 제품 컨셉
3위인 제과 업계에서 새로운 시장을 개척함
골든위크 기간 롯데마트 서울역점 매출 분석
주제선정사유
일본 시장에서 인기를 얻고 있음
시장환경의 변화 ? 멜라민 파동
식품에 대한 불안감으로 제과업에 대한 수요 급감
08년 3분기 최악의 실적
-환율상승
-원재료가격급등
-멜라민파동으로 인한 수요감소
시장환경의 변화 ? 거시경제의 악화
전세계적 불황과 내수시장에서의 소비불안감이 위협으로 대두
마켓 오는 출시 이후
08년 12월 - 30억 매출
09년 01월 - 35억 매출
달성하며 지속적으로 성장
프리미엄 과자시장 역시 지속적으로 성장
지금은 1000억 원대의 시장으로 추정
시장환경의 변화 ? 프리미엄 시장 성장
닥터유와 함께 약 90%의 압도적 점유율을 가지고 있음
2010.06.17 아시아경제<맛은 기본 건강은 덤…과자도 웰빙>
자사분석
레스토랑 브랜드를 인수하여 만든 웰빙브랜드
자사분석
마켓오의 매출 비중은 기존 약 8.5%에서 현재 약 12.5%까지 확대
2011-08-25 NEWSPIM 우리투자증권분석기사
SWOT분석 - 자사분석
Weaknesses
Strengths
Threats
Opportunities
안전성 & 신뢰성
유기농 재료
선점효과, 강력한 브랜드 (진입장벽구축)
디자인적 요소(패키지,BI)
고가(원료비용 높음)
제한적인 소비자층
적은 용량
미투 제품의 등장
원자재가격 상승압력(유제품가격상승)
국내 제과시장이 성숙기에 접어들고 있음
프리미엄 과자 성분에 대한 논란
웰빙 트렌드
식품 안전성에 대한 우려
-국산 쌀가루가 주원료
-低 나트륨
-칼슘함유(1일 권장량 15%이상)
-열량영양 안전설계
스쿨존이란?
엄마들의 과자에 대한 4대 걱정
‘밀가루-첨가물-알레르기-영양과부족’ 해결
마더스 핑거
경쟁자분석 ? 롯데제과
-휴식을 위한 간식(Break Meal)
-일반 과자보다 포화지방 25% 감소
-천연식물에서 추출한 식이섬유
-설탕을 최소화
-흡수가 느린 결정과당을 사용
B:Meal
-슈퍼푸드로 승부
-노화분야 세계적 권위자
‘스티브 프랫박사’의 14가지 식품
-콩, 대두, 호박, 시금치, 블루베리,
요구르트, 토마토 등
-고영양 저칼로리 식품군
뷰티스타일
경쟁자분석 - 해태제과
경쟁제품들은 성급한 출시로 준비가 미흡.
오리온의 제품들과 차별화 실패
1인 1일 평균 과자 섭취량
고객분석
2000년대 들어서면서 피자,햄버거 등의 대체식품이 많아지고,
소비자의 건강에 대한 관심이 커지면서 섭취량이 감소
자료: 보건복지부(2009), ”2009년도 국민건강통계”
참고 자료
B:MEAL 공식블로그http://blog.naver.com/PostList.nhn?blogId=bmeallife&parentCategoryNo=26
프리미엄과자, 성장세 꺽이나(이코노믹리뷰 2010.11.30)
http://er.asiae.co.kr/erview.htm?idxno=2010113014184628899
골든위크 기간 서울역점 매출 분석<"김이 아니네"..中日관광객이 많이사는 건> - 연합뉴스
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2011/05/10/0200000000AKR20110510023100003.HTML
고객분석 및 소비자분석
가공식품 세분화시장 현황조사 - 농수산물유통공사
대학 매출 분석
http://cn.moneta.co.kr/Service/paxnet/ShellView.asp?ArticleID=2009042721445705499
오리온 마켓오, 대학가에서 인기 - 파이낸셜 뉴스
유통 일부
[DBR] 2009 Best Marketing : 오리온 마켓오
CEO Report 2009.03.04[Vol.66]
Marketing Issue & Trends–음료,제과시장 박은규 연구원
맛은 기본 건강은 덤…과자도 웰빙
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010061713173446050