현대사회와 커뮤니케이션

등록일 2002.11.29 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

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본문내용

사회가 발달되고 기술이 발달하면서 인간사이의 커뮤니케이션 방법은 더욱 발달되어 왔다. 매스커뮤니케이션은 커뮤니케이션의 발달된 형태로 신문, 잡지, 라디오, TV등의 매스미디어(대중매체)를 통해서 대중에게 메세지를 전달하는 의사, 정보전달의 양식이다. 이는 다시 그 사용 매체에 따라, 신문/잡지 등의 인쇄매체를 사용하는 커뮤니케이션과 라디오/TV/영화 등의 전파매체에 의한 매스커뮤니케이션으로 나누어진다. 매스컴은 다른 유형의 커뮤니케이션 , 예를 들면 대인 커뮤니케이션 등과는 다른 여러 가지 특성을 지니고 있는데, 그 주요 특성으로는 대량의 정보를 신속하게 많은 수용자들에게 동시에 전달할 수 있는 대중 매체를 사용한다는 점, 그 수용자는 불특정 다수이며, 그 전달 내용은 대중성을 띠고 있다는 점, 그리고 그 커뮤니케이터가 신문사나 방송국처럼 조직화되어 있다는 점을 들 수 있다. 매스컴의 내용은 사실의 보도와 해설, 계몽, 오락의 3요소이며 과정은 전달자/메세지/매체/수용자(SMCR모델)의 4요소로 이루어진다. 광고는 매스커뮤니케이션 중에서 특히 매스 미디어를 통하여 대중에게 특정 기업이나 상품과 관련된 메세지를 전달하여 수용자 대중의 태도를 변용 시키고, 궁극적으로 상품 구매를 목적으로 하는 커뮤니케이션이다.
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