[CJ 그룹] CJ 홈쇼핑 CJ오쇼핑 - 기업분석, 경영전략, 마케팅 4p stp swot, 성공요인 분석 (PPT)

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

목차

 
[ 서론 ] 기업소개
- 기업현황, 개요, 사업영역
- 경영이념, 철학, CJ 심볼의미
- 유통 체제 및 물류시스템 등
- 쇼핑몰 산업시장 분석 : 내부환경, 외부환경, 매출규모 등

[ 본론 – 1 ] CJ 마케팅전략
- 4P STP SWOT 분석
◎ S-W-O-T 분석- Ⓢtrength - Ⓦeakness - Ⓞpportunity - Ⓣhreat
◎ S-T-P 분석- Ⓢegmentation - Ⓣarget - Ⓟositioning
◎ 4P MIX - Ⓟroduct - Ⓟlace - Ⓟrice - Ⓟromotion
- CJ 오쇼핑 TV / 광고전략 분석
- 감성마케팅 전략 / 해피마케팅

[ 본론 – 2 ] CJ 성공요인 및 차별화전략 분석

[ 결론 ] 향후나아갈방향 / 전략제시

본문내용

o CJ오쇼핑(CJ O Shopping) 는 어떤기업인가?
- CJ 계열의 대한민국 최초 TV홈쇼핑 채널.
- 1995년 : Cable TV가 본격 도입된 후 첫 번째로 개국한 홈쇼핑 채널.
- 1995년 8월 : (주)삼구에서 `홈쇼핑 텔레비전`으로 개국
- 2000년 6월 : 현재의 계열사인 CJ에 인수
- 2000년 6월 : CJ 39 쇼핑 이어 2002년 10월 CJ 홈쇼핑,
- 2009년 5월 ~ CJ오쇼핑으로 사명 변경

o 기업현황
- 자회사 : CJ헬로비전, CJ헬로비전 드림씨티방송, 브로드밴드솔루션즈
: CJ텔레닉스, 동방CJ, CJ홈쇼핑북경, CJ월디스
- 자본금 : 650억원
- 자산총액 : 1조 100억원 (2012년 1월 기준)
- 순이익 : 650억원
- 직원 : 약 1,100여명

<중 략>

5. 차별화 전략 CJ SHOP의 스타샵

-스타들에게 옷이나 액세서리등 입혀보고 그들의 사진을 공식적으로 사용할 수 있도록 한 것
-대중매체 속 연예인이 입은 옷을 입고 싶어하는 소비자들의 욕구를 만족시키기 위해서 스타마케팅을 시작
-이후 옥션, CJ몰 등이 줄줄이 스타숍을 열었다. 전혜빈, 신혜성, 유인영 등 신예스타 3명이 제안하는 패션 상품 코너라는 ‘옥션스타코디’, 정려원, 이기용, 아나운서 정지영의 일상을 찍은 사진을 여러 장 올려놓고 이들이 착용한 물건을 파는 CJ몰 ‘파파라치 스타숍’등이 다 같은 맥락

추첨식 낙찰을 통해 파격적으로 낮은 가격으로 구매할 수 있게
하는 서비스.
구매 희망자가 판매 가격의 1%~10% 사이의 입찰금액을 써내면
컴퓨터가 무작위로 낙찰자를 선택하는 방식으로 이루어짐.
이러한 서비스들은 저가 상품을 선호하는 대부분의e-marketplace
구매자들에게 더욱 낮은 가격에 원하는 상품을 구매할 수 있는
가능성뿐만 아니라 쇼핑재미까지 제공하여 많은 고객에게 어필.
- 테마샵의 차별화

참고 자료

네이버 - 2003.11월 15일 CJMall 대리님과의 면담 블로그 참조
www.daum.net 다음사전
www.naver.com 네이버사전
www.wiki.co.kr 위키백과사전
www.kinds.or.kr 기사검색
www.cjmall.com
www.lgeshop.com
www.cheil.co.kr
www.dmdata.co.kr
CJ반기 보고서
한국형 마케팅 불변의 법칙 33