[광고학] 광고의 분석(게토레이광고특징과 시사점 분석)

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

ㅁㅁㅁ

목차

1. 게토레이의 탄생배경

2. 게토레이 광고의 시대별 특징분석
1) 1980년대
2) 1990년대 초반
3) 1990년대 중후반

3. 게토레이 광고의 시사점

4. 결론

본문내용

게토레이 광고가 기능을 이미지로 감싸는 방법에서 성공을 거둘 수 있었던 가장 큰 요소는 마이클 조던의 모델 활용이었다. ‘게토레이 = 마이클 조던’ 이라는 공식만 소비자들의 뇌리 속에 심어진다면 더 이상은 무슨 전략이 필요하겠는가. 또한 조던을 모델로 등장시킨 게토레이의 광고전략은 우리의 모델전략과 견주어 볼 때 많은 시사점을 던져 준다. 우리에게 있어 모델이란 소위 잘나가는 빅 모델의 개념이다. 모델이 지닌 캐릭터가 제품의 이미지와 부합되는지, 모델이 그 제품을 사용한다 할 때 인식상의 어긋남이 생기지 않을지를 별반 고려하지 않는다. 미국에서의 광고모델 개념은 엄격하게 보증을 서는 사람의 개념이다. 모델은 단순히 돈 몇 품 벌기위해 광고에 출연하는 것이 아니라 그 제품을 만드는 메이커의 일원으로서 자신의 권유한 내용을 책임져야 하는 임무까지 요구받게 된다는 점을 상기할 때 조던이 게토레이에서 차지하는 비중은 참으로 크다고 아니할 수 없다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 박카스 광고분석 5 페이지
    동아제약의 박카스는 50년 가까이 사랑을 받아 온 대한민국의 대표적인 피로회복 드링크이다. 그러나 `최고의 자리에 오르는 것보다 그것을 지키는 것이 더 어렵다`는 말처럼, 박카스는 젊은 세대들에게 옛날 음료라는 인식과 함께 외..
  • 마케팅조사론 -핫식스 (설문결과포함) 40 페이지
    1. 기 업 소 개 1950년 동방청량음료합명회사로 출발 1967년 한미식품공업(주)으로 설립 1973년 칠성한미음료(주)로 상호를 변경하고, 기업을 공개 2002년 볼빅 수입 판매 계약 1976년 펩시콜라 생산·판..
  • 광고의 시대별 변천사 A+ 9 페이지
    1. 서론 우리나라의 광고 역사는 사단법인 한국광고단체 연합회에서 발해된 ‘한국광고 100년 상·하’를 보면 우리 광고 역사를 다음과 같이 5단계로 구분하고 있다. 1. 1886년 최초의 신문광고가 나온 이우 1910년..
  • 유머 광고에 대하여 14 페이지
    Kelly와 Soloman은 자신들의 연구결과를 통해 TV유머광고의 제품 대부분이 저관여 제품이라고 하였고, Madden과 Weinberger는 비내구성 소비재나 서비스 제품에는 유머광고가 적합하나, 생산재나 기업광고에는 유머..
  • 성공한 광고의 사례, 박카스편 9 페이지
    광고 선정 : 박카스 (동아제약) 대한민국에서 OOO으로 산다는 것 - 시리즈 대한민국에서 OOO으로 산다는 것 대한민국에서 새해를 산다는 것 대한민국에서 엄마로 산다는 것 대한민국에서 수험생 가족으로 ..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서