[광고학] 광고의 분석(게토레이광고특징과 시사점 분석)

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

ㅁㅁㅁ

목차

1. 게토레이의 탄생배경

2. 게토레이 광고의 시대별 특징분석
1) 1980년대
2) 1990년대 초반
3) 1990년대 중후반

3. 게토레이 광고의 시사점

4. 결론

본문내용

게토레이 광고가 기능을 이미지로 감싸는 방법에서 성공을 거둘 수 있었던 가장 큰 요소는 마이클 조던의 모델 활용이었다. ‘게토레이 = 마이클 조던’ 이라는 공식만 소비자들의 뇌리 속에 심어진다면 더 이상은 무슨 전략이 필요하겠는가. 또한 조던을 모델로 등장시킨 게토레이의 광고전략은 우리의 모델전략과 견주어 볼 때 많은 시사점을 던져 준다. 우리에게 있어 모델이란 소위 잘나가는 빅 모델의 개념이다. 모델이 지닌 캐릭터가 제품의 이미지와 부합되는지, 모델이 그 제품을 사용한다 할 때 인식상의 어긋남이 생기지 않을지를 별반 고려하지 않는다. 미국에서의 광고모델 개념은 엄격하게 보증을 서는 사람의 개념이다. 모델은 단순히 돈 몇 품 벌기위해 광고에 출연하는 것이 아니라 그 제품을 만드는 메이커의 일원으로서 자신의 권유한 내용을 책임져야 하는 임무까지 요구받게 된다는 점을 상기할 때 조던이 게토레이에서 차지하는 비중은 참으로 크다고 아니할 수 없다.
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