[마케팅] 이마트 발전방향

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

■ 소비자 트렌드 조사
▲ 할인점 옷 판매 급성장
▲ 일물다가시대의 개막을 예고하는 가격파괴, 브랜드 파괴 현상
▲ 합리적.실용주의적인소비자의 구매성향

■ 이마트의 경영정책 및 연혁

■ 이마트 연혁자료 (1990-2000)

■ 상권분석

■ 4P 전략
▲ PRODUCT
▲ PRICE
▲ Promotion
▲ PLACE

■ SWOT 전략
▲ 강점
▲ 약점
▲ 기회
▲ 위협

■ 이마트 주변 할인점들과의 직접 방문 비교 평가
▲ 킴스클럽과 비교했을 때
▲ 까르푸와 비교했을 때
▲ 롯데마트와 비교했을 때
▲ 신세계 백화점과 비교했을 때

■ 이마트 발전 방향
▲유통식품의 PB 브랜드 개발
▲ 인터넷과 연계한 사무용품 판매
▲ 인터넷 업체와의 제휴

본문내용

브랜트 컨설팅 전문업체인 브랜드 메이져는 최근 서울∙경기∙인천 지역 남녀 977명을 대상으로 대형 할인점의 이용실태를 조사한 결과 소비자는 할인점 선택상의 최우선 기준으로 거주-활동 지역과의 거리상 근접성을 꼽았다고 밝혔다. 이마트의 경우 ‘가깝기 때문’이 45.6%로 가장 많았고, ‘가격이 저렴해서’(17.9%) ‘품목이 다양해서’(13.2%) 등의 순으로 나타났다. 롯데 마트의 경우도 ‘가깝기 때문’이라는 응답이 75.4%로 가장 많았으며, 까르푸와 홈플러스에 대해서도 거리상의 근접성을 꼽은 응답자가 64.5%, 53%로 가장 많았다. ‘가장 먼저 생각나는 대형할인점’을 묻는 설문에는 이마트가 가장 많았고 까르푸∙킴스클럽∙롯데마트가 비슷하게 나타났다. 친근감에 대해서는 이마트∙하나로클럽∙홈플러스 및 롯데마트 순이었다. 이용실태와 관련해 응답자의 98.5%가 최근 1년간 할인점을 이요한 적이 있다고 답했고, 업체별 이용빈도는 이마트∙ 롯데마트∙ 까르푸∙ 하나로클럽∙ 킴스클럽∙ 홈플러스 순으로 조사됐다고 브랜드 메이저측은 밝혔다.
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