[유통관리] 유통경로의 커뮤니케이션

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

제1절 유통경로상의 커뮤니케이션
1. 유통경로에 있어서 커뮤니케이션의 중요성
2. 유통경로의 커뮤니케이션 모델
3. 유통경로상에서 커뮤니케이션 장애(잡음)원인과 제거 방법

제2절 유통커뮤니케이션과 유통정보시스템
1. 유통정보시스템 구축의 의의
2. 유통경로의 의사소통문제
3. 효율적 유통정보시스템의 구축

제3절 유통정보시스템 구축을 위해 필요한 시스템
1. 포스(POS)시스템
2. 전자문서교환(EDI)
3. 기타의 제도

본문내용

1. 유통경로에 있어서 커뮤니케이션의 중요성
유통경로상에서 경로구성원간의 커뮤니케이션은 중요한 의미를 갖는다. 유통경로 구성원들은 제각기 독립적인 존재들이며, 개별적인 이익을 추구한다. 또한 나름대로의 정보를 획득하고 정보평가를 하며 서로 다른 지각구조를 가지고 있다. 유통경로가 수직적으로 완벽하게 통합되어 있는 경우에도 경로구성원들이 독립적인 존재들이기 때문에 현실적으로는 각 구성원간에 커뮤니케이션상에서 문제점이 발생하게 된다. 물론 커뮤니케이션상에서 문제가 발생하는 것은 다양한 원인이 있을 수 있지만, 정보를 보내고 그 정보를 받는 기본적인 과정에서 발새오디는 오류는 배제할 수 없는 것이 현실이다.
2. 유통경로의 커뮤니케이션 모델
유통경로상에서도 메시지를 보내는 메시지 송신자와 메시지를 받는 수신자가 있다고 하였다. 마찬가지로 커뮤니케이션과정에는 메시지를 보내는 송신자와 수신자가 있다. 송신자는 부호화하여 자신의 메시지를 전달하며 수신자는 그 부호를 해독하게 된다. 이러한 과정상에 잡음이 생기면 메시지가 제대로 전달되지 않는다. 커뮤니케이션 모델을 유통경로에 적용시켜 보면 송신자가 전달하고자 하는 메시지는 마케팅 전략적 내용이 될 수 있고, 이러한 내용을 전달하는 과정중에 잡음이 생겨 송신자의 메시지가 의도된 대로 수신자에게 전달되지 않을 수 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [유통관리] 유통경로상의 커뮤니케이션 6페이지
    유통정보시스템 구축의 의의- 구성원간의 효과적인 의사소통시스템을 구축하는 것은 경로의 효율적인 관리에 매우 필수적이다. 의사소통의 오해·부족으로 인해 발생됨이 많다. 이러한 유통정보 시스템의 개발은 경로문제의 상황에서 다루어져야 한다. 경로문제를 정확히 살펴봄으로 인해..
  • [유통관리] 유통경로상에 있어서 커뮤니케이션에 대한 고찰 10페이지
    유통 경로 상에서 경로구성원간의 원활한 커뮤니케이션은 중요한 의미를 갖는다. 하지만 경로 구성원들은 제각기 독립적인 존재들이며, 개별이익을 추구한다. 또한 나름대로의 정보를 획득하고, 정보를 평가하며, 서로 다른 지각구조(Perception)를 가지고 있기 때문에 유통..
  • 경로커뮤니케이션 시스템 ppt 10페이지
    LEVI’S의 온라인 유통 경영 실패리바이스는 1999년 인터넷을 통한 의류 판매 실시하였으나 실패함.Why?1. 판매 채널 갈등(대리점들의 온라인 판매 금지 및 독점적 이득)2. 제 3의 파트너 활용의 저조(혼자서 모든 것을 다 처리하려고 함)※ 경로커뮤니케이션의 비..
  • 미샤 VS 아모레퍼시픽 유통관리,유통전략 비교분석및 한계점과 해결방안 60페이지
    - 미샤에 지하철 매장은 매출 상승을 위한 유통채널로 자리매김하였다. 이와 같은 유통전략은 미샤의 저가 화장품을 이용하는 주요 타겟인 학생과 여성 직장인들이 자주 이용하는 유동지역인 지하철에 매장을 입점함으로써 보다 넓은 노출과 이미지 마케팅을 가져감으로써 소비자에게 ..
  • (유통 경로 개념) 유통경로의 기능과 수준 및 형태, 목표 11페이지
    유통경로의 기본 개념제품이 만들어지면 소비자에게 전달이 되어야 한다. 유통의 기본적인 기능은 소비자가 원하는 제품을 원하는 장소와 원하는 시간에 구매할 수 있도록 해주는 것이다.이러한 유통기능을 수행하는 개인이나 조직의 집합체를 유통경로(distribution chan..
  • 유통관리,아모래퍼시픽,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 16페이지
    POS 시스템 이용한계POS 데이터를 보유한 할인매장과의 계약자사의 자료만을 분석할 수 있음할인점이 타사의 자료까지는 제공하지 않음 아모레 퍼시픽 물류시스템수송국내 수송은 대부분 육로를 이용해외 수송은 육로와 해상을 복합 이용물류관리 DPC (디지털 피킹 카트 시스..
  • [아모레]★아모레퍼시픽★ 유통관리 A+자료!!@@(2008년 아모레퍼시픽 유통경로관리, 물류정보시스템 등) 17페이지
    *아모레 퍼시픽 물류시스템수송국내 수송은 대부분 육로를 이용해외 수송은 육로와 해상을 복합 이용물류관리 DPC (디지털 피킹 카트 시스템) 물류창고에서 제품을 도매상과 소매상으로 보내기 위한 포장을 할 때 시간을 최소화 하고 오차를 줄여 주는 시스템통합배..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서