[국제마케팅] 디즈니랜드의 해외진출전략

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

서론
본론
-disney사의 해외진출 고려이유
-해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유
-Disney가 일본에서와 달리 파리에서 지분참여를 많이 한 이유
-Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건 및 장단점
-일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이
-유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유
-유로 디즈니의 Hot Issue & 현황
-유로 디즈니의 근래현황
-홍콩 디즈니 vs. 상하이 디즈니
-Disney와 우리나라
결론

본문내용

서론
월트 디즈니 회사는 1923년 월트 디즈니와 그의 형제 로이에 의해 창립된 회사로 세개의 테마공원과 휴양단지들, 영화 텔레비전 프로그램의 제작 배포, 소비자 물품 인증, 출판, 소매, 그리고 유한 연예사업 벤처기업들로 구성되어있다. 월트디즈니의 인기 꺼리들은 테마파크, 호텔, 회의시설, 상가단지, 그리고 다른 휴양지로 구성되어 있다. 1991년 월트디즈니의 수입의 71%는 테마파크로부터, 21%는 호텔로부터, 8%는 다른 자원들로부터 나왔다고 할만큼 테마파크로의 수익률이 상당히 높았다.
테마파크는 쉽게 접근할 수 있는 캐릭터 부여, 신화와 공상을 파는 회사로 미국인의 마음 깊숙이 자리잡고 있는 차별성, 디즈니 테마파크 체험의 중간의 여러 종류의 흥미와 맛을 느낄 수 있는 테마(themes)등으로 미국인들의 관심을 사로잡았다.
이러한 미국에서의 성공을 밑거름 삼아 디즈니는 Global한 해외 진출을 고려하게 된다. 먼저 소득수준이 높고 소비성향이 강하며 놀이 문화를 즐길 수 있는 경제적인 여유를 갖추고 있으며, 외국 문화에 대해 비판 없이 수용하는 일본 젊은이들의 성향 등으로 일본으로의 진출을 결정했고 매년 많은 관광객을 유치하는 유럽의 상황을 고려해 시장의 위험도에 비해 충분한 매력이 있음을 미루어 프랑스로의 진출을 결정했으며 현재는 홍콩과 상하이로의 진출 또한 진행단계에 있다.
도쿄디즈니는 큰 성공을 이루었는데 비해 유로디즈니의 상황은 도쿄와는 많이 달랐다. 거대한 다국적 기업중의 하나인 디즈니사가 유로디즈니로의 진출에 있어서 간과했던 점은 무엇인지 왜 다른 진행과정, 다른 결과를 낳았는지에 대해 정확히 분석해 의 두 디즈니 사이의 차이는 무엇에 기인하고 있으며 디즈니사가 간과했던 것은 무엇인지 생각해볼 필요가 있을 것이다.

참고 자료

국제마케팅, 김주헌, 문영사
이책의 사례를 기본으로 한것입니다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 관광지 사례(유로디즈니랜드의 경영전략) 18페이지
    1. 유로 디즈니의 파리 유치 배경1) 시장분석디즈니는 미국과 일본에서의 성공에 힘입어 디즈니사의 유럽 시장 진출을 모색하던 중 자국의 경기회복과 유럽지역 관광객유치를 목표로 한 프랑스정부의 적극적인 디즈니 유치노력으로 유로디즈니를 프랑스에 설립하는 것을 결정하게 된다..
  • 다국적기업의 해외진출 분석 (디즈니) 27페이지
    Ⅰ. 서론. 꿈과 희망의 동산, 월트 디즈니의 세계. 미국 캘리포니아주 로스엔젤레스의 디즈니랜드와 플로리다주 올랜도의 디즈니월드는 그 백미를 보여준다. 이곳에선 디즈니 만화의 모든 주인공들이 총 출동해 공연을 펼친다. 어른들은 어릴 적 흑백 텔레비전으로 봤던 구피가 무..
  • 디즈니랜드 마케팅 디즈니랜드 swot 도쿄디즈니랜드 성공 디즈니랜드 성공요인 디즈니랜드 비교 디즈니랜드 성공전략 유로디즈니 실패 33페이지
    1. 주제선정 이유Why?도쿄 디즈니의 성공 ?유로 디즈니의 실패 ? 2. 디즈니랜드 소개"family entertainment “ 어른과 아이에 관계없이 모든 세대와 국경을 초월하여 사람들이 공통적인 체험을 통하여 웃고 놀라고 발견하고 즐길 수 있는 세계를 만들겠다는..
  • [마케팅]유로 디즈니의 경영전략과 문제점 분석(A+레포트) 22페이지
    2)서비스 ① Cast member : 선발된 직원들은 자체 교육기관인 Disney University에서 일정 기간 동안 회사이념을 비롯, 서비스 표준(Safety, Courtesy, Show, Efficiency)등을 습득하고 Cast member가 된다. 이들의 ..
  • 유로디즈니 해외진출 실패 사례 10페이지
    Ⅰ. 서론1. 월트디즈니사 소개월트디즈니사는 디즈니로도 알려진 거대 미디어 및 엔터테인먼트 종합 회사이다. 1923년 10월 16일 월트 디즈니와 로이 디즈니 형제가 애니메이션 스튜디오로 설립하였으며, 오늘날에는 가장 큰 할리우드 스튜디오 중의 하나가 되었다. 디즈니랜..
  • 디즈니사 해외진출 및 경영전략 21페이지
    해마다 우리나라 국민의 2배에 가까운 8000만명이 찾는 이 화려한 꿈의 동산 미국의디즈니랜드는 단순한 놀이공원이 아닌 지식을 수출하는 기업이라면 수긍할 수있는 사람은 얼마나 될까. 하지만 디즈니랜드는 지난 83년 도쿄 디즈니랜드(Tokyo Disneyland) 개장을..
  • 디즈니랜드 해외진출 성공, 실패 케이스연구 PPT - 디즈니랜드 기업분석과 디즈니랜드 일본진출 성공전략과 유럽진출 실패사례연구및 디즈니랜드 향후시사점 연구 28페이지
    -표준화 전략도쿄 디즈니의 표지판에는 영어가 사용되었고, 음식점에서는 미국 스타일의 음식을 파는 등의 전략-음식물 반입 금지 및 캐릭터 상품판매물을 제외한 음식에 반입 금지도쿄 디즈니 안에서만 볼 수 있는 미키마우스 모양의 햄버거나 쿠키 등의 상품들을 판매. 의류, 문..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기