[스포츠 마케팅] 스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,500원

소개글

이 레포트는 정말 정성들여서 썼습니다...

목차

▷서론
제1절 기업이미지
1.기업이미지의 정의
2.기업이미지의 형성과정
3.기업이미지의 특성
4.기업이미지의 유형

제2절 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 의미
2. 스포츠 마케팅의 내용과 종류
3. 스포츠 마케팅의 역사
4. 스포츠 마케팅의 특성
5. 국내 기업들의 스포츠 마케팅 사례
1) 삼성의 스포츠 마케팅 사례
2) LG의 스포츠 마케팅 사례
3) 현대의 스포츠 마케팅 사례
4) SK의 스포츠 마케팅 사례
5) KTF의 스포츠 마케팅 사례
6) 롯데의 스포츠 마케팅 사례

제3절 스포츠와 기업광고
1. 기업광고의 의의
2. 기업광고와 기업이미지 관계
3. 스포츠와 기업효율성
4. 국내 스포츠 마케팅의 장애요인

▷ 결론

본문내용

스포츠와 기업경영은 두가지의 연결고리로서 구분된다. 첫 번째 연결고리는 자사의 직원들의 조직에 대한 결합도를 높이는 효과이며 두 번째 연결고리는 스포츠를 하나의 유망한 사업영역으로 간주하는 개념이며, 스포츠 마케팅은 이 부분에 속한다. 이러한 스포츠 마케팅의 가장 보편적인 부분이 기업홍보이며, 해외시장에서 자사의 낮은 브랜드 인지도를 높이는데 많이 이용한다. 즉 현대가 중국, 브라질, 유럽의 각 축구팀에 자사의 상표를 부착한 유니폼을 입게 한다든지, 삼성이 박세리 선수를 지원한 것, 박찬호 선수에게 나이키 운동화를 신게 하는 것 등이 모두 스포츠 마케팅의 일환이다.

기업의 스포츠 마케팅은 스포츠와 미디어가 결합한 특성을 기업경영에 활용하는 것이며, 스포츠를 기업의 커뮤니케이션의 도구로 이용, 기업의 이미지를 제고하는 것이라고 할 수 있다.

본 레포트에서는 이러한 스포츠 마케팅의 특성이 기업의 이미지 제고에 어떠한 역할을 하며, 기업이 펼치고 있는 스포츠마케팅이 기업의 이미지에 얼마만큼 영향을 미치는지에 대하여 우리나라 대기업들의 사례를들어 중점적으로 살펴 보려고 한다.

참고 자료

설민신, 현대 레저 스포츠 마케팅, 학문사 1999
김우종, 스포츠마케팅 사업현황과 전망 ('스포츠마케팅' 국제 심포지움 발표문)
김치조, 스포츠 마케팅, 태근문화사,1993
이영우,상표 애호도의 유형구분에 따른 스포츠마케팅에 관한 연구,1999,경기대학교
김홍주, 브랜드이미지 전략으로서의 스포츠마케팅에 관한 연구, 2000 용인대학교

스포츠 마케팅 21세기 http://www.sm21c.co.kr
듀크김의 스포츠마케팅 http://www.esports.pe.kr
스포츠 비즈니스 http://www.sportbusiness.co.kr/
스포츠마케팅 연구회 http://www.seri.org/forum/001288/
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