[스포츠 마케팅] 스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,500원

소개글

이 레포트는 정말 정성들여서 썼습니다...

목차

▷서론
제1절 기업이미지
1.기업이미지의 정의
2.기업이미지의 형성과정
3.기업이미지의 특성
4.기업이미지의 유형

제2절 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 의미
2. 스포츠 마케팅의 내용과 종류
3. 스포츠 마케팅의 역사
4. 스포츠 마케팅의 특성
5. 국내 기업들의 스포츠 마케팅 사례
1) 삼성의 스포츠 마케팅 사례
2) LG의 스포츠 마케팅 사례
3) 현대의 스포츠 마케팅 사례
4) SK의 스포츠 마케팅 사례
5) KTF의 스포츠 마케팅 사례
6) 롯데의 스포츠 마케팅 사례

제3절 스포츠와 기업광고
1. 기업광고의 의의
2. 기업광고와 기업이미지 관계
3. 스포츠와 기업효율성
4. 국내 스포츠 마케팅의 장애요인

▷ 결론

본문내용

스포츠와 기업경영은 두가지의 연결고리로서 구분된다. 첫 번째 연결고리는 자사의 직원들의 조직에 대한 결합도를 높이는 효과이며 두 번째 연결고리는 스포츠를 하나의 유망한 사업영역으로 간주하는 개념이며, 스포츠 마케팅은 이 부분에 속한다. 이러한 스포츠 마케팅의 가장 보편적인 부분이 기업홍보이며, 해외시장에서 자사의 낮은 브랜드 인지도를 높이는데 많이 이용한다. 즉 현대가 중국, 브라질, 유럽의 각 축구팀에 자사의 상표를 부착한 유니폼을 입게 한다든지, 삼성이 박세리 선수를 지원한 것, 박찬호 선수에게 나이키 운동화를 신게 하는 것 등이 모두 스포츠 마케팅의 일환이다.

기업의 스포츠 마케팅은 스포츠와 미디어가 결합한 특성을 기업경영에 활용하는 것이며, 스포츠를 기업의 커뮤니케이션의 도구로 이용, 기업의 이미지를 제고하는 것이라고 할 수 있다.

본 레포트에서는 이러한 스포츠 마케팅의 특성이 기업의 이미지 제고에 어떠한 역할을 하며, 기업이 펼치고 있는 스포츠마케팅이 기업의 이미지에 얼마만큼 영향을 미치는지에 대하여 우리나라 대기업들의 사례를들어 중점적으로 살펴 보려고 한다.

참고 자료

설민신, 현대 레저 스포츠 마케팅, 학문사 1999
김우종, 스포츠마케팅 사업현황과 전망 ('스포츠마케팅' 국제 심포지움 발표문)
김치조, 스포츠 마케팅, 태근문화사,1993
이영우,상표 애호도의 유형구분에 따른 스포츠마케팅에 관한 연구,1999,경기대학교
김홍주, 브랜드이미지 전략으로서의 스포츠마케팅에 관한 연구, 2000 용인대학교

스포츠 마케팅 21세기 http://www.sm21c.co.kr
듀크김의 스포츠마케팅 http://www.esports.pe.kr
스포츠 비즈니스 http://www.sportbusiness.co.kr/
스포츠마케팅 연구회 http://www.seri.org/forum/001288/
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [스포츠경영]맨체스터 유나이티드의 성공요인 분석 9 페이지
    1. Introduction 잉글랜드를 대표하는 클럽이라고 할 수 있는 맨체스터 유나이티드는 1878년 Lancashire 와 Yorkshire의 철도 회사 노동자들에 의해 Newton Heath란 이름으로 창설되었다. 19..
  • 스포츠와 미디어 그리고 기업의 관계 8 페이지
    스포츠마케팅 붐은 점차 확산되고 있다. 기업들은 경쟁적으로 스포츠경기와 이벤트 스폰서를 자임하고, 웬만한 스타 선수 치고 기업의 후원을 받지 않는 이가 없다. 스포츠마케팅에서는 스폰서십과 중계권료는 물론, 스포츠 자체의 ‘감..
  • 스포츠마케팅(Sports Marketing) 23 페이지
    팀을 운영하거나 경기 단체나 선수 또는 대회 등의 후원을 통해 제품을 널리 선전하거나 기업 이미지를 높이는 행위 스포츠를 매개로 홍보,광고, PR등 여러 가지 기업활동을 하는 것 스포츠 마케팅에 대한 ..
  • [마케팅]나이키(NIKE)의 스포츠 마케팅 분석 29 페이지
    나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자  중 Phil Knight (필 나이트)는 대학 중거리 육상 선수였으며, Bill Bow erman (빌 바우어만)은 육상 코치였다. 이..
  • [마케팅] 프로야구 타이틀스폰서십과 브랜드인지도, 기업이미지와의 관계 6 페이지
    제 2장 이론적 배경 제 1절 스포츠 스폰서십 스폰서십은 양자간의 상호이익을 제공한다는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 강조하고 있다. 1931년 옥스퍼드 사전에 처음으로 나온 스폰서십의 사전적 의미는 기업체나 기업인이 상업..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서