각국의 공익광고

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,200원

목차

▣ 머 리 말

Ⅰ. 서 론
1. 문화의 개념
2. 가치의 개념

Ⅱ. 본 론
1. 비교 문화적 연구
2. 공익광고의 개념
① 한국의 공익광고
② 미국의 공익광고
③ 일본의 공익광고
3. 공익광고에서 나타나는 가치의 우선권(가치의 우선권은 문화에 따라 천차만별)
4. 공익광고에서 나타나는 문화 특유의 가치
① 각국의 다양한 가치를 반영한 공익광고들
② 동일한 가치가 문화에 따라서 얼마나 다른가?(마약금지 공익광고를 중심으로)

Ⅲ. 결 론
1. 가치 구조도

▣ 맺 음 말

- 참고 도서 -

본문내용

공익광고는 광고의 설득커뮤니케이션 기능을 활용하여, 인간 존중의 정신을 기본으로 사회 및 공동체의 발전을 위해 전개하는 의식 캠페인이다. 1960년대의 기술 혁신은 GNP 급성장에 반대급부로 공해 등의 각종 사회문제를 야기 시켰다. 그 결과 기술 혁신의 사회적 의미가 문제시되기 시작했던 것은 당연하다. 그 배경에는 개인에 대한 테크놀로지의 의미가 사회에 대한 의미로써 파악되어야 한다는 여론의 형성이 있다. 따라서, 사전 기술 평가는 단지 기업경영의 문제 일뿐 아니라, 곧 광고문제로서 고려되지 않으면 안 되었던 것이다. 1970년 대 들어서 광고계에도 차츰 이러한 경향이 나타났으며, 가장 주목할 만한 현상은 광고의 '탈 기업혁명'이다. 1970년대까지의 기업활동은 왕성한 기술개발의 노력이 갖가지 뛰어난 제품을 만들어내고 그것이 소비자의 생활에 기여하였다. 그러나, 궁극적으로는 개인적 욕구에 초점을 맞추고 있었기 때문에 각종 사회문제를 야기 시켰던 것은 틀림이 없다. 그 예로써 인플레이션과 환경파괴·인간성상실 등이 있다. 이러한 현상에 대하여 일반대중이 소비자 측에 서서 운동을 시작하였던 것이 소비자주의이다. 여기서, consumerism과 consumer movement에 대해서 살펴보겠다. 후자가 소비자의 이익을 원호하기 위해 단순히 기업활동을 비판하는데서 시작하는 것에 반해 전자의 경우는 결격상품이나 유해 식품 또는...
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