유명인을 모델로 한 광고 분석

등록일 2002.11.28 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,200원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 분 석
1. 상 황
2. 방송광고
◎ 삼성카드
◎ LG카드
◎ BC카드
2-2. 평 가
3. 인쇄광고
◎ 삼성카드
◎ LG카드
◎ BC카드
4. 영 향
5. 광고의 기능

Ⅲ. 제 언 - 삼성카드광고에 대해 -

Ⅳ. 참고 자료

본문내용

Krugman이 소비자가 광고정보를 받아들이는 과정이 소비자의 관여도(involvement)에 따라 전혀 다르다고 주장한 반면, Zajonc은 사람이 생각하는 과정과 느끼는 과정은 서로 독립된 메커니즘에 의하여 나타나기 때문에 인지반응과 감성반응은 서로 다르게 나타난다고 보았다. 즉 심한 거부감이 없는 브랜드라면 반복적으로 보는 것만으로도 그 브랜드를 좋아하게 될 수 있고 첫눈에도 어떤 브랜드를 좋아할 수 있다고 보았다.
그렇다면 광고는 소비자의 브랜드 태도 형성에 어떤 영향을 미치는 것일까? 소비자가 기억한 내용은 여러 가지로 그의 구매행동에 영향을 미친다. 이 중에서도 쉽게 기억되는 정보, 유용한 정보, 상품욕구를 자극하는 정보, 기분에 영향을 주는 정보, 그리고 브랜드 태도에 관련된 정보가 중요한 영향을 미친다. 광고에서의 고전적인 조건반사가 가능하다고 보는 사람들은 소비자가 어떤 브랜드를 자신이 좋아하는 모델(또는 다른 좋아하는 대상)에 연결시켜 반복적으로 광고하면 소비자는 무의식적으로 그 브랜드를 좋아할 수 있다고 생각한다. 일단 느낌이라는 감성반응을 일으킨 다음 브랜드 태도에 이른다고 생각하는 것이다. 광고를 보고 소비자가 어떤 느낌을 받았을 때, 이 느낌은 광고를 더욱 주목하게 하는 역할을 할 수 있다.

참고 자료

· 김종의, 「소비자 행동」, 형설출판사, 1999
· 김훈철, 「소비자를 사로잡는 광고 전략」, 21세기 북스, 2000
· 장대련·한민희, 「광고론」, 학현사, 2000
· www.samsungcard.co.kr
· www.lgad.co.kr
· www.cheil.co.kr
· www.kumkang.co.kr
· www.cfbest.com
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [소비자행동론] BC카드 광고분석 6페이지
    / 포화된 카드시장에서 소비자에게 다가가기 위해 제품의 홍보성 광고가 아닌 실 ... 카드의 기능을 알리지도, 또한 가입을 부추기지도 않는다. 다만 소비자들은 ... 장의 카드를 가지고 있는 것이 현실이다. 따라서 소비자들은 한 두장의
  • [소비자행동] 광고분석-푸마 26페이지
    전략 4 1. STP 분석5 2. 4P 분석8 Ⅳ. 푸마 광고소비자 ... 행동14 1. 문제의 인식15 2. 구매 전 대안평가 15 3. 소비자 ... 것이고, 그러기 위해 독창적이면서도 참신한 아이디어로 광고를 제작하고 소비자
  • 소비자행동 광고분석 31페이지
    필요가 없다.”라고 주장. 가치 표현적 광고소비자의 가치와 신념을 ... 이론를 보면 효(孝) 콘서트라고 문구를 사용함으로써 광고를 보는 소비자 ... 행동을 관찰한 후 그들의 행동을 모방한다. 소비자는 다른 사람들의 행동
  • 소비자 행동-인쇄 광고 분석 18페이지
    소비자 행동 -인쇄 광고 분석 경영학부 1. 화장품 광고- 이니스프리 ... 마케터들은 문근영과 소비자의 관계를 (+)로 보았다. 인쇄광고를 통하여 ... 활용한 위 광고는 그러한 맥락에서 소비자의 환상을 충족시키고 감정을
  • [소비자행동] 소비자행동론적 광고분석 35페이지
    증가가 얼마나 이루어졌는가 하는 것이다. 본고에서는 광고사례를 소비자 행동 ... 정확히위 조사내용을 소비자 행동의 의사결정과정에 비추어 분석을 했을 때 ... 부분은 미원에 대한 소비자 행동분석 중 가장 중요한 시사점을 제시한다고
  • [광고] 소비자행동 2페이지
    제4장 소비자행동 1. 소비자행동 연구에 대한 중요성 소비자행동은 그 ... 등을 소비자행동의 프로세스와 얼마나 잘 연관시키는가가 가장 중요한 도전 ... 태도 등 그들이 얼마나 소비자행동을 잘 이해하는가에 달려있는 것이다. 2
  • [소비자행동] 스카이 광고분석 19페이지
    유도하였다. 4. 구매, 구매 후 행동 소비자는 관여도, 과거구매경험 등 여러 ... 광고에서 마지막에 모델이“반할만 하네요” 라는 대사를 던짐으로써 소비자 ... 소비자 의사결정과정
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      유명인을 모델로 한 광고 분석