유명인을 모델로 한 광고 분석

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 분 석
1. 상 황
2. 방송광고
◎ 삼성카드
◎ LG카드
◎ BC카드
2-2. 평 가
3. 인쇄광고
◎ 삼성카드
◎ LG카드
◎ BC카드
4. 영 향
5. 광고의 기능

Ⅲ. 제 언 - 삼성카드광고에 대해 -

Ⅳ. 참고 자료

본문내용

Krugman이 소비자가 광고정보를 받아들이는 과정이 소비자의 관여도(involvement)에 따라 전혀 다르다고 주장한 반면, Zajonc은 사람이 생각하는 과정과 느끼는 과정은 서로 독립된 메커니즘에 의하여 나타나기 때문에 인지반응과 감성반응은 서로 다르게 나타난다고 보았다. 즉 심한 거부감이 없는 브랜드라면 반복적으로 보는 것만으로도 그 브랜드를 좋아하게 될 수 있고 첫눈에도 어떤 브랜드를 좋아할 수 있다고 보았다.
그렇다면 광고는 소비자의 브랜드 태도 형성에 어떤 영향을 미치는 것일까? 소비자가 기억한 내용은 여러 가지로 그의 구매행동에 영향을 미친다. 이 중에서도 쉽게 기억되는 정보, 유용한 정보, 상품욕구를 자극하는 정보, 기분에 영향을 주는 정보, 그리고 브랜드 태도에 관련된 정보가 중요한 영향을 미친다. 광고에서의 고전적인 조건반사가 가능하다고 보는 사람들은 소비자가 어떤 브랜드를 자신이 좋아하는 모델(또는 다른 좋아하는 대상)에 연결시켜 반복적으로 광고하면 소비자는 무의식적으로 그 브랜드를 좋아할 수 있다고 생각한다. 일단 느낌이라는 감성반응을 일으킨 다음 브랜드 태도에 이른다고 생각하는 것이다. 광고를 보고 소비자가 어떤 느낌을 받았을 때, 이 느낌은 광고를 더욱 주목하게 하는 역할을 할 수 있다.

참고 자료

· 김종의, 「소비자 행동」, 형설출판사, 1999
· 김훈철, 「소비자를 사로잡는 광고 전략」, 21세기 북스, 2000
· 장대련·한민희, 「광고론」, 학현사, 2000
· www.samsungcard.co.kr
· www.lgad.co.kr
· www.cheil.co.kr
· www.kumkang.co.kr
· www.cfbest.com