마케팅 분석(샤넬)

소개글

마케팅 분석(샤넬)에 대한 자료입니다.

목차

1. 샤넬의 역사

2. 샤넬의 가격

3. 샤넬의 매장
1) 정상매장
2) 멀티매장
3) 아울렛
4) 가품업체

4. 샤넬의 마케팅 전략
1) 귀족 마케팅 전략
2) Status 심벌전략
3) 스타 마케팅 전략
4) 구전 마케팅
5) 이벤트 마케팅
6) 매체를 이용한 광고

5. 샤넬의 성공요인
1) 혁신적 스타일과 진보적 태도
2) 선택적 마케팅

본문내용

1. 샤넬의 역사

- 샤넬은 total look 이라는 이름에서 알 수 있듯이 여성이 필요로 하는 거의 모든 제품을 만들어 내고 있다. 샤넬의 제품군에는 모자, 화장품 및 향수, 가방, 시계, 옷, 선글라스, 보석류 등이 있다. 특히 샤넬의 대표적 제품으로는 가장자리를 트리밍 처리한 재킷, 누빈 핸드백, 까멜리아 2가지 혼합색의 구두, 준보석 등이 전 세계적으로 사랑받는 샤넬의 대표적 제품이다 샤넬 의류나 액세서리는 일반인들이 접근하기에는 부담스런 고가이지만, 스킨케어나 향수 등의 화장품은 여성이라면 핸드백 속에 하나 정도 가지고 있을 정도로 대중적인 제품이다.
1910년 모자를 만드는 것을 시작으로 제 1차 세계대전 이후 시대를 앞서가는 대담성과 정확한 판단력으로 현대적 의미의 의복을 만들기 시작했다. 통이 넓은 바지, 짧은 검정색 원피스 드레스, 긴 외투, 남성용 재킷 등이 샤넬의 특징적 제품들이라 할 수 있다. 이러한 의상들은 하나의 스타일로 남아 오늘까지 살아 있는 샤넬 특유의 클래식한 패션세계를 확립했다. 한 마디로 샤넬의 의상은 패션의 자원을 넘어선 현대 여성의 라이프스타일을 표현해 주는 요소라고 할 수 있다.

<중 략>

그러나 잡지의 많은 부분을 광고가 차지하면서 광고혼잡현상이 나타나서 구독자의 주의를 끌기가 어려워지고 있다. 따라서 다른 광고와 차별화되어 구독자의 시선을 끌 수 있는 광고물의 제작이 성공적인 광고가 되기 위한 관건이다.
또한 옥외매체의 경우, 교통매체는 버스나 택시, 전철 등의 광고매체가 존재하지만, 샤넬의 경우에는 고급스러운 브랜드 이미지를 보호하기위해 대중교통수단보다는 플라즈마(고층 건물의 전광판)나 백화점 옆 버스정류장의 샤넬 화장품광고 등 고정된 장소에 부착할 수 있는 방식을 이용한다.
이는 고정된 위치에 있기 때문에 지속적이고 반복적인 노출이 가능하여 간단한 메시지의 전달을 위한 매체로서 효과적이다. 따라서 브랜드의 인지도 제고를 위해서 효과적으로 이용될 수 있다. 그래서 이 방식이 샤넬의 이미지를 대중화·, 친숙화 하는 데 이용되고 있다. 그러나 초기설치비용이 많이 들고 많은 정보를 전달하는데 한계가 있는 매체이다.

참고 자료

없음