마케팅 신제품수용심리의이해

소개글

과제수행

목차

신제품 개발

신제품개발과 실패

신제품에 대한 소비자의 심리

신제품에 대한 소비자의 행동반응

신제품에 대한 기업의 행동반응

신제품에 대한 소비자의 저항 조치

신제품 수용심리의 이해

본문내용

신제품 개발은 빠르게 변화하는 글로벌 경쟁환경에서 기업사회의 지속적인 성장과 발전을 위해 필수불가결한 조건이다.
새로운 상품개발 외의 기존 상품에서의 개선과 대혁신 또한 경쟁시장에서 도약해 나아가야하는 주요한 과제 인것도 예외가 아니다.
이제 기업들은 혁신(innovation)을 바탕으로 세계 각국의 소비자에게 손쉽게 다가갈수 있게 할 수 있는 기반이 마련되며, 소비자의 요구에 따라 서로 다른 문화와 정치적인 환경 속에서도 수출증대의 마케팅 및 제품 선정에 끈임 없이 노력 하여야 할 것 같다.

신제품개발과 실패

혁신적인 신제품개발처럼 위험을 감수하며 새로운 것에 도전하는 일은 단 한번의 시도로써 성공에 이르는 것은 거의 불가능하다. 성공을 하기 위해서는 반드시 장애물과 실패를 경험하게 된다. 실패학의 창시자인 하타무라 요타로는 새로운 일이나 미지의 분야에 도전할 떄 99.7%는 실패하고 성공하는 확률은 0.3%에 불과하다고 주장했다. 창의적인 시도를 통해 고객에게 새로운 가치를 제공하는 것은 성공하는 것보다는 실패의 확률이 훨씬 높다.
한번 무너진 기업이 다시 일어나 성공할 확률은 매우낮다. 그리고 아무리 우수한 제품일지라도 시장환경과 소비자 욕구에 대응하지 못하면 쇠퇴될 수 밖에 없다.

참고 자료

없음