SK 컴즈(SK Communications)의 마케팅 전략 분석

소개글

sk 커뮤니케이션의 마케팅 전략입니다.
경제이론 측면에서 사업전략을 분석했습니다.

목차

1. 회사 개요

2. 시장 개요 및 특성

3. 국내 시장현황 및 전망

4. 경제이론 측면에서 본 사업전략

본문내용

1999 싸이월드 법인 오픈, 서비스 시작
2001 싸이월드, 개인형 커뮤니티 서비스 ‘미니홈피’ 오픈
2002 네이트닷컴, 라이코스코리아 사이트(www.lycos.co.kr) 통합
2003 싸이월드+SK커뮤니케이션즈 합병
2007 SK커뮤니케이션즈와 엠파스 합병
2008 싸이월드, 검색 강화한 ‘포털형 개편’ 단행
2009 통합 네이트 론칭

<중 략>

시장 규모(계속)
1분기대비4.5% 증가, 전년동기 대비15.3% 증가 217억원 달성 싸이 도토리…1분기 매출 207억원
커뮤니티 매출
1분기대비16.8% 증가, 전년동기 대비7.0% 감소 142억원 기록경기회복 및 광고상품 다양화, 통합 네이트의 안정화
디스플레이광고매출
1분기대비15.8% 증가, 전년동기 대비8.1% 증가 61억원 기록신규 검색 출시 및 검색 서비스 개편 지속적 추진
검색 광고 매출
전 분기 대비 소폭 감소한17억 원 기록
1분기부터 상품권 매출인식이 총액기준에서 순액기준으로 변경
커머스 매출
교육매출은 전분기 및 전년동기 대비 감소한 13억원 기록
동영상사업 부문의 자회사 분할 및 2009년 4월 출판부문의자회사영업 양도
교육 매출
전분기 및 전년동기 대비 소폭 감소한 42억원 달성
컨텐츠 매출

<중 략>

시장 특징
우리나라 만 3세 이상 국민의 77.2%가 인터넷을 이용
2009년 인터넷이용실태조사’에 따르면 만 3세 이상 국민의 인터넷이용률은 77.2%, 이용자수는 3658만 명으로 전년 대비 각각 0.7%포인트와 39만 명이 증가
남성의 인터넷이용률은 82.4%로 여성의 이용률 71.9%보다 높았으며, 연령별로는 10~30대 젊은층(10대 99.9%, 20대 99.7%, 30대 98.8%) 이 대다수 차지


업체현황(계속)
-검색 광고를 통한 온라인 매출이 포털의 주요 수입원
-NHN의 경우 2008년 들어 점유율이 소폭 하락했지만 여전히 70%대로 1위 고수
-다음의 경우 2006년 이후 상승세로 전환
-SK컴즈의 네이트는 2009년 4월 현재 2.2%에 불과, 야심차게 준비했던 통합 네이트가 선전하지 못하고 ‘그만그만한 서비스’로 인식되어 정체현상이 이어지고 있다

참고 자료

SK컴즈 홈페이지 http://corp.nate.com
SK컴즈 2008년도 연차 보고서
SK컴즈 2009년도 1,2분기 실적 보고서
전자 정보 센터 http://eic.re.kr(2009게임,포털 시장 동향)
http://isis.nic.or.kr
http://www.rankey.com/
http://www.100hot.co.kr/
http://www.nipa.kr/
http://www.kisa.or.kr/
http://www.koreanclick.com/